La famosa casa de belleza presentará una exposición única sobre el tema del oro durante los Juegos Olímpicos de 2024. Un metal precioso, símbolo de primer lugar, también vinculado a la historia de Guerlain.
“Or Norme”: una exposición cultural en la Maison Guerlain.
La cuenta atrás comienza. Los Juegos Olímpicos pronto pondrán a Francia en el punto de mira. Una exposición que las marcas de lujo pretenden aprovechar. Es el caso de la casa Guerlain, que para la ocasión imaginó un evento cultural en su legendaria dirección de los Campos Elíseos.
Titulada “Or Norme”, la exposición se interesa, a través del prisma del arte contemporáneo, por este metal raro con el que sueñan los deportistas. Para ello, la marca recurrió dieciséis artistas para explorar las posibilidades de este material único. Incrustaciones, recortes, collages… “El oro es reinterpretado en diversas formas por los artistas y se expresa en una dimensión poética que ofrece una nueva mirada a su significado y su uso en el arte contemporáneo”detalla el comunicado de prensa.
También se realizaron dos encargos especiales para la ocasión: una impresión única sobre cristal y oro de 24 quilates del fotógrafo español Isabel Muñozasí como una experiencia óptica imaginada por el dúo. Graphset y Amandine Besacier.
Pero ¿cuál es el vínculo entre el oro y la historia de Guerlain? La marca recuerda hasta qué punto este metal ha marcado su casa y su saber hacer, en particular con la creación en 1883 de su botella Abeilles: un estuche icónico decorado con adornos inspirados en la columna de la Place Vendôme y 69 abejas, todas pintadas a mano en Oro fino de 24 quilates.
Etiquetada por el comité París 2024 como parte de la Olimpiada Cultural, la exposición será accesible a los visitantes del 6 de junio al 12 de septiembre de 2024, en la Maison Guerlain, 68 Avenue des Champs-Elysées en París. Una forma de atraer nuevos visitantes -turistas y amantes del arte- a su entorno manteniendo su imagen de marca.
