Los numerosos bancos acreedores de la marca de bazar francesa Gifi se han pronunciado a favor del plan de salvaguardia elaborado conjuntamente por AlixPartners y Philippe Brochard, antiguo director general de Auchan Francia, y apoyado por Philippe Ginestet, su fundador y principal accionista. . Un apoyo lejos de ser simbólico, ya que Philippe Ginestet se habría comprometido a reinyectar una suma muy importante en la empresa (estimada en 270 millones de euros por nuestro colega “La Lettre”) que ciertamente no desea que se venda al tajo. Presionado por los bancos que lo convirtieron en una condición primordial, aceptó también entregar el control de su empresa al equipo de recuperación formado por AlixPartners y Philippe Brochard y retirarse, él y su hijo, de cualquier cargo operativo y ejecutivo.
En concreto, y salvo un revés de última hora, el antiguo jefe de Auchan Francia debería tomar las riendas del campeón de los precios bajos franceses, a partir del lunes 20 de enero, con los títulos de director general y responsable de la empresa, acompañado por los equipos de AlixPartners. Esta gestión transitoria deberá funcionar durante algunos meses, antes de la llegada, como reveló hoy nuestro colega “La Lettre”, de un nuevo director general, François de Castelnau, actual director general adjunto de Showroomprivé. Sin embargo, no debería asumir el cargo antes de 3 meses. Es hora de que la nueva dirección lance los proyectos de reestructuración más urgentes, en particular los relativos a la organización de la sede del grupo, que emplea a unos 700 empleados en Villeneuve-sur-Lot, y al abastecimiento de la empresa, con sede en China. Los equipos de las tiendas no se verían afectados.
Muchos más precios bajos
La revisión de la parte tecnológica de la marca del bazar francés, afectada en particular por la integración mal gestionada de un nuevo sistema de información en la empresa, también estará en el primer lugar de la agenda. Al igual que la oferta que será reelaborada. De hecho, es el fin del movimiento hacia el lujo que aisló a la marca de su base principal de clientes. Gifi había ido renunciando poco a poco a muchos de sus bajos precios y llegó a ofrecer sólo unos cientos de artículos por menos de 1 euro, frente a los alrededor de 6.000 de su gran rival Action. Según nuestras fuentes, el diferencial debería cubrirse muy rápidamente. Esto mientras el mercado ve un aumento en las ofertas de los minoristas electrónicos chinos a precios reducidos, Tému y Shein.
