Como parte de su gran transformación arquitectónica, el Museo de Arte Contemporáneo de Montreal (MAC) le dijo a la agencia Repensar el mandato de revisar toda la señalización relacionada con su traslado temporal a la Place Ville Marie, previsto hasta la reapertura del MAC en la Place des Arts.
Como este traslado a la Place Ville Marie aún no era suficientemente conocido por los turistas y los habitantes de Montreal, era fundamental comunicar claramente el cambio. “El objetivo era informar al público sobre la reubicación del Museo y su transformación en curso, pero tenía que hacerse de una manera audaz que reflejara la personalidad única del MAC”, dice David Rogerdirector de diseño creativo en Rethink.
Con el espíritu de una transformación holística, Rethink propuso refinar la identidad visual del MAC actualizando el logotipo y la cuadrícula gráfica, y creando un tipo de letra hecho a medida que coincida con la misión vanguardista del Museo. Esta evolución de la identidad se puso a prueba en gran escala a través de la campaña de exposición retrospectiva. Alanis Obomsawin: los niños deben escuchar otra historia, que sirvió de campo de pruebas para la nueva cuadrícula gráfica desarrollada.
“El trabajo creativo de Rethink permitió al MAC reforzar su contemporaneidad en el espacio público y recordarnos que sigue vivo incluso durante sus renovaciones”, subraya Aline Pinxterendirector de marketing, comunicaciones y experiencia de visitantes del Museo de Arte Contemporáneo de Montreal.
La campaña en torno a la exposición dedicada a Alanis Obomsawin está disponible en varios formatos, incluidos carteles urbanos y pancartas digitales, además de ir acompañada de una estrategia activa en las redes sociales.
Créditos:
Cliente: Museo de Arte Contemporáneo de Montreal – Aline Pinxteren
Agencia : Repensar
Dirección creativa ejecutiva: Xavier Blais
Dirección de diseño creativo: David Roger
Diseño principal: Margot Brejon de Lavergnée
Diseño: Benjamin L’écuyer, Danick Gemme
Redacción publicitaria: Julie Day-Lebel
Estrategia: Amy Delafontaine
Servicio de asesoramiento: Rosalie Lemelin, Geneviève RiouxTipografía: Alexandre Saumier Demers
