Con su nueva campaña de comunicación publicada en París durante dos semanas, la ciudad de Béziers espera atraer turistas este verano. La imagen “poco convencional” la asume el alcalde Robert Béziers. Utiliza un cuadro americano que aparentemente no tiene ningún vínculo con Béziers. Descifrado.
“Cuando nunca has visitado Béziers“, escrito en mayúsculas sobre el cuadro de un hombre y una mujer con los rostros cerrados. Un cartel pegado en más de 200 vallas publicitarias en la ciudad de París desde el 6 de junio, que es suficiente para desafiar a los transeúntes. “Es una imagen poco convencional, con un tono que nos recuerda: un poco distanciado.“, argumenta Robert Ménard, alcalde de Béziers. ¿Por qué no elegir una bonita foto del paisaje de Béziers para resaltar la ciudad? “Hay muchas fotos hermosas de todas las ciudades del mundo, nos arriesgamos ofreciendo algo diferente.“, desarrolla el concejal.
Para esta campaña de comunicación de dos semanas, el ayuntamiento gastó 15.000 euros. El objetivo es atraer turistas a este”ciudad del sur donde la vida es buena” indica el alcalde. Piensa en particular en los espectadores de los Juegos Olímpicos, que serán varios millones en París este verano.
El cartel elegido representa un cuadro famoso de los años 30, “Gótico americano” del pintor Grant Wood. Un tablero “icónico” a los ojos del alcalde, que espera jugar con el efecto sorpresa al leer el cartel. Interrogado, un especialista en comunicación descifra esta imagen: “A primera vista, vemos principalmente a dos personas que parecen hoscas, es una imagen intimidante”.analiza Karine Berthelot-Guiet, profesora de ciencias de la información y la comunicación en la Universidad Celsa-Sorbonne. Después de la imagen, viene la lectura del eslogan, que proporciona la decodificación de lo visual: “La imagen ilustra el estado de ánimo de las personas que no habrían tenido la oportunidad de visitar la ciudad: cierta tristeza”.
Un contrapunto, utilizado en la cultura pop, que pretende desafiar. Pero esta apuesta no convence al especialista: “Es una imagen divisiva. Señala con el dedo a la gente y dice “tú no eres uno de los elegidos”.“Para Karine Berthelot-Guiet, la elección del cuadro no es baladí:”Representa a dos granjeros protestantes, representa cierto puritanismo estadounidense y, por extensión, puede resultar degradante para personas que tendrían un estilo de vida sobrio.“Por este medio, la obra de arte”pierde su aura“, ella es francamente”desviado“de su significado original.”Es una elección extraña, que podría resultar problemática.” a los ojos del profesor. Ella agrega : “Una gran marca no se habría atrevido.“El especialista no está seguro de que los transeúntes entiendan el mensaje.
En las redes sociales, en cualquier caso, la campaña publicitaria está dando que hablar. Debajo de la publicación de Facebook, varias decenas de comentarios. Los residentes están encantados de ver el nombre de su ciudad en la capital. Pero el cartel elegido divide.
Por las caras, se evita Béziers.
Yvan, usuario de Facebook
A algunas personas no les gusta: “Fhacer que los habitantes de Béziers parezcan mendigos, seguro que llamará la atención.” comenta Marie-Clémentine, “Visto caras, evitas Béziers“, añade Yvan. “La ciudad más antigua de Francia, la cuna de Jean Moulin, la capital mundial del vino, con el alcalde más famoso de Francia, ciertamente tenía mejor que mostrarse para seducir que estas representaciones aburridas.“, se sorprende Patricio.
Otros están convencidos: “Muy buena campaña publicitaria que intenta subir el nivel.“, se alegra Christine, acompañada por Moony: “¡Me encanta este anuncio! Destaca y provoca reflexión, y a quienes lo conocen, les hace sonreír.“Queda una certeza: el ayuntamiento de Béziers no ha terminado de hacer hablar de su ciudad.
