Este año, para Navidad, los gigantes de la PAF lucen sombríos. A la hora de hacer balance, TF1, M6 y France Télévisions no lo están haciendo bien, el servicio público espera incluso cerrar el ejercicio 2024 en números rojos, revela una investigación del parisino. Según el diario francés, los tres gigantes de la televisión padecen una crisis en el sector publicitario y unas noticias complicadas tanto en Francia como en el resto del mundo. En octubre, el mercado publicitario experimentó una caída significativa, mientras que los anunciantes redujeron significativamente sus presupuestos. En tiempos de inestabilidad financiera, los presupuestos asignados a la comunicación suelen ser los primeros en sacrificarse. Este año escolar 2024 no fue una excepción a la regla. Según un empleado de TF1, “No había habido un cambio tan significativo desde el Covid”. Aún así, especifica que TF1 debería recuperarse, la empresa se beneficiará de los buenos tres primeros trimestres. France Télévisions también espera una reducción importante de su presupuesto, mientras que el gobierno de Barnier prevé una reducción de 86 millones de euros de su asignación.
¿Cuáles son las consecuencias para la programación?
Ante esta precaria situación, M6, TF1 y France Télévisions deben adaptar su estrategia y reducir gastos. Esto obviamente sucederá a través de una mayor proporción de retransmisiones durante el horario de máxima audiencia. TF1 ofrecerá, por ejemplo, episodios deAlicia Nevers para el mes de diciembre así como una película para televisión: a tu lado. Por su parte, M6 reduce la vela en nuevos programas al final de la tarde. A partir de hoy se publicará un quinto número de Un jour, un doc a las 17.30 horas. Los programas de entretenimiento deberían ser los primeros en verse afectados, tanto por los recortes presupuestarios como por la reducción de los pedidos. Según un productor entrevistado por El parisino, Las dotaciones destinadas a la elaboración de programas de acceso han disminuido un 20% en los últimos años.
¿Streaming para salvar muebles?
Tras el fracaso de Salto, fruto de una colaboración entre M6, TF1 y France Télévisions, las dos entidades públicas decidieron actuar en solitario. En 2024 surgirán M6+ y TF1+, con la firme intención de integrarse en los hábitos de consumo de los franceses. Retomando las bases de una ya bastante amplia oferta de retransmisiones, los dos rivales Se agregaron algunas adquisiciones así como la posibilidad de revisar programas históricos.en sus inicios. Ko Lanta, mejor chef o incluso La Vozahora se ofrece una colección completa de programas a los usuarios. Para TF1+el éxito está ahí con 33 millones de usuarios mensuales. Estas cifras le permiten ocupar el primer lugar en el ranking de los SVOD más populares en Francia, por delante de Netflix. Pero estos resultados no se refieren sólo a las ofertas pagas, ya que TF1+ se basó en gran medida en ofertas gratuitas acompañadas de páginas publicitarias para generar ingresos. El grupo no comunica la proporción de usuarios de pago.
Si TF1+ representa de todos modos una fuerza de ataque financiera para la portadala publicidad está omnipresente, la reducción de los presupuestos de los anunciantes también debería sentirse. Por su parte, M6+ muestra un número de usuarios mensuales de 20,4 millonescon la misma observación que para su principal competidor, un plan gratuito atrae necesariamente a más gente curiosa. El informe financiero de la empresa correspondiente al ejercicio 2024 debería ser una oportunidad para tomar la temperatura. El pasado mes de octubre, los ingresos publicitarios del grupo mostraron una clara caída del 4,3% en general y 3,8% para la programación televisiva. La investigación de Le Parisien se puede encontrar aquí.
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