“La televisión sigue siendo un medio resistente […]los ingresos por publicidad televisiva deberían mantenerse a corto plazo, pero iniciarían un ciclo descendente a partir de 2025 ligado a la caída de las audiencias lineales que lo digital no compensaría del todo., podemos leer en un informe publicado en enero por Arcom y la Dirección General de Medios de Comunicación e Industrias Culturales del Ministerio de Cultura. Los espectadores son más jóvenes y miran menos tiempo la televisión: el tiempo que pasan delante de la pequeña pantalla se ha reducido aún 7 minutos en 2023 respecto a 2022 para las personas “mayores de 4 años”según el estudio de Médiamétrie que cubre el año 2023.
Tanto las audiencias como la publicidad son cada vez más confiscadas por los actores digitales. Esto no es nuevo, pero la tendencia se está acelerando: después de un aumento del 0,5% anual en los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión entre 2012 y 2022, podrían disminuir un 1,4% anual, según Arcom. Las autoridades de competencia, en 2022, dijeron no a la propuesta de matrimonio entre la filial del grupo Bouygues y la del grupo RTL (Bertelsmann). Desde entonces, cada uno ha tomado su propio camino para intentar revertir la tendencia, con estrategias bastante similares y un elemento clave: las plataformas de streaming. Crecimiento, rentabilidad, rentabilidad y bolsa, repasamos los puntos fuertes y débiles de M6 y TF1.
