A partir del lunes, RedNote se convirtió en la aplicación gratuita más descargada en la App Store de EE. UU. A pocos días de la posible prohibición en Estados Unidos de la red social TikTok, un gran número de sus usuarios estadounidenses han recurrido a esta plataforma china en señal de protesta. En esta nueva tierra digital, los usuarios se autodenominan “Refugiados de TikTok“(”refugiados de TikTok”). El hashtag del mismo nombre ya había acumulado más de 290 millones de visitas hasta el miércoles.
Una mezcla entre Instagram y Pinterest
RedNote, conocida en China como Xiaohongshu, –que significa ‘Pequeño Libro Rojo’ en mandarín-, es una aplicación china lanzada en Shanghai en 2013. El nombre no hace referencia a la recopilación de citas del exlíder comunista chino Mao Tse-tung, pero claramente se hace eco de los establecimientos donde estudiaron sus fundadores.
Tutorial de maquillaje, compartir recetas, ideas de decoración, historias de viajes… RedNote es una mezcla entre Instagram y Pinterest, que se centra en compartir contenidos de estilo de vida. La aplicación se ha convertido en un referente para los amantes de los viajes, que pueden encontrar numerosos consejos para visitar sitios turísticos, restaurantes y puntos de interés, publicados por otros usuarios. Una tendencia que ha contribuido notablemente al eclipse de las guías turísticas en formato papel en China.
Al igual que Instagram y TikTok, la plataforma también alberga a muchos influencers que promocionan productos a cambio de una remuneración. También es posible que los usuarios compren artículos directamente en la plataforma.
¿Quién lo usa?
Al igual que TikTok, RedNote también funciona con una página de “exploración”. Ambos son creados mediante un algoritmo que sugiere contenido en función de los intereses e interacciones del usuario.
Hasta el lunes, RedNote era más conocida en los círculos de habla china, donde afirma tener, a finales de 2023, 300 millones de usuarios activos mensuales, la mayoría de ellos mujeres jóvenes urbanas. Fuera de China continental, atrae a las poblaciones de muchos otros territorios y países de habla china como Hong Kong, Taiwán, Singapur y Malasia.
La barrera del idioma
La repentina popularidad de la aplicación en Estados Unidos puede resultar fugaz. A diferencia de TikTok, que está en gran medida universalizado, RedNote sigue arraigado en el idioma y la cultura chinos. El principal desafío de la aplicación para retener a estos nuevos usuarios estadounidenses seguirá siendo la barrera del idioma, señalan los expertos. Los internautas pueden publicar contenidos en inglés, pero la aplicación está en mandarín y no cuenta con herramientas de traducción automática.
En TikTok, los internautas se dan consejos sobre cómo utilizar la herramienta a pesar de la barrera del idioma. Como Mia Deluca, una influencer estadounidense que dice que toma capturas de pantalla y las envía a ChatGPT para traducir los comentarios que aparecen en sus vídeos en particular.
Posible censura
Al igual que otras plataformas chinas, el contenido publicado en RedNote está sujeto a un estrecho seguimiento por parte de sus moderadores y puede ser censurado por incumplimiento de las normas locales. Por su parte, los expertos se muestran cautelosos: esta afluencia de internautas estadounidenses podría reflejar más una reacción puntual a la crisis de TikTok que una auténtica locura duradera.
¿Qué está pasando en torno a TikTok en Estados Unidos?
Sigue habiendo incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos. Recordemos que en abril de 2024 se adoptó una ley que obliga al gigante chino del entretenimiento ByteDance a vender TikTok antes del 19 de enero, bajo pena de prohibición en suelo estadounidense, donde la aplicación cuenta con 170 millones de usuarios. El Gobierno del presidente saliente Joe Biden acusa a TikTok de permitir a Pekín recopilar datos de los usuarios y espiarlos, lo que China y ByteDance niegan
Parte del destino de la plataforma depende del Tribunal Supremo, acudido urgentemente por el grupo para bloquear la aplicación de la ley aprobada en abril en el Congreso y que la deja, tal como está, sin más resultado que una venta. En la audiencia celebrada el viernes, varios magistrados del máximo tribunal estadounidense se mostraron sensibles a los argumentos relacionados con la seguridad nacional planteados por el Congreso, que teme la explotación por parte del Gobierno chino de los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok. Se espera la decisión de la Corte Suprema cualquier día de esta semana.
