Afectado desde hace dos años por la inflación y las preocupaciones de los consumidores sobre su poder adquisitivo, el sector del material escolar ha iniciado la temporada de vuelta al cole mientras los productos empiezan a llegar a las tiendas. Si el año pasado el sector registró un aumento de su facturación (+2,3% respecto al inicio del curso escolar 2022) hasta los 639 millones de euros, los volúmenes cayeron un -5,1%. Una puntuación sin precedentes que atestigua no sólo la caída de la matrícula escolar (-70.000 el año pasado) debido a la disminución de la tasa de natalidad, sino también las decisiones tomadas por los padres que se han convertido en fanáticos de la “lista cruzada”, eliminando de su cesta Los elementos del año anterior que se pueden reutilizar.
La calidad y la longevidad son más importantes que el precio.
Según una encuesta Opinion Way de la Asociación de Fabricantes de Papelería y Oficina (AIPB), si esta tendencia a la baja en los volúmenes continúa, los padres franceses no tienen intención de escatimar en calidad: este es el primer criterio de elección que citan. , al 56%. Su segundo criterio es que los suministros perduren en el tiempo (48%). La búsqueda del precio más bajo sólo es citada por el 34% de los encuestados.
Aunque no todos buscan el precio más bajo, los padres franceses están atentos a los precios: el 90% dice estar muy atento al precio de los suministros y El 46% dice que quiere esperar a que las promociones activen sus compras.. “Sensibles a estas cuestiones, la mitad de los profesionales se plantean ofrecer más ofertas promocionales y descuentos especiales de cara al inicio del curso escolar 2024.“, especifica la AIPB en un comunicado de prensa.
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Tantos esfuerzos que deberían satisfacer a los padres que, cuando se trata de material escolar, siempre prefieren las marcas nacionales. Entonces, El 86% de ellos confía en las grandes marcas. (92% cuando se trata de marcas francesas). Un índice de confianza que cae sólo al 54% para las marcas de primer precio e incluso al 42% para las marcas chinas.
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