La UE dice que Meta viola las reglas sobre los datos personales de los usuarios con publicidad dirigida

La Unión Europea abrió el camino el lunes 1^es julio, con fuertes sanciones financieras contra Meta, al considerar que el campeón de las redes sociales no respetó las normas europeas sobre el uso de datos personales para publicidad dirigida.

Meta se ve obligada a solicitar el consentimiento del usuario para poder combinar datos de sus diferentes servicios con fines de elaboración de perfiles publicitarios.

Para ello, el grupo estadounidense ofreció a los usuarios de Facebook e Instagram una suscripción de pago que les permite evitar ser objeto de publicidad. Por otro lado, si desean mantener un servicio gratuito deberán aceptar facilitar sus datos.

“Meta ha obligado a millones de usuarios en toda la UE a tomar una decisión binaria: pagar o dar consentimiento. Según nuestras conclusiones preliminares, esto es una violación”. del Reglamento de los Mercados Digitales (DMA), declaró el Comisario Digital, Thierry Breton, el “está aquí para dar a los usuarios europeos poder de decisión sobre sus datos”el esta estresado.

Meta, por su parte, afirma que su modelo de suscripción “cumple con la DMA”. “Esperamos continuar un diálogo constructivo con la Comisión Europea para cerrar esta investigación”dijo un portavoz del grupo.

Posible multa de 12 mil millones de euros

Sin embargo, la Comisión considera que el modelo Meta no se ajusta al reglamento de la UE, en particular porque “no permite a los usuarios ejercer su derecho a consentir libremente la combinación de sus datos personales” entre sus diferentes plataformas.

El ejecutivo europeo destacó, en un comunicado, que los gigantes tecnológicos, como Meta, supieron “imponer condiciones de servicio a su gran base de usuarios que les permitan recopilar una cantidad significativa de datos personales. Esto les dio ventajas potenciales sobre sus competidores”..

Este dictamen, formulado tras la apertura de una investigación el 25 de marzo, es la segunda acusación contra un gigante digital en el marco de la DMA. La semana pasada, la Comisión Europea señaló a Apple por supuestamente violar las normas de competencia europeas.

Meta ahora puede ejercer su derecho de defensa teniendo acceso al expediente y responder por escrito a las conclusiones preliminares. Si se confirmaran, la Comisión adoptaría una decisión final de incumplimiento a finales de marzo de 2025.

Meta podría entonces enfrentarse a una multa de hasta el 10% de su facturación global, que alcanzó alrededor de 125 mil millones de euros el año pasado: una sanción que podría superar los 12 mil millones de euros si el grupo de Mark Zuckerberg no cumpliera las normas de la UE.

La DMA, que nos permite actuar más rápido y con más fuerza contra los abusos competitivos de los gigantes digitales, se introdujo para proteger el surgimiento y el crecimiento de las empresas emergentes en Europa y ofrecer más opciones a los consumidores.

Además de Apple, la nueva normativa se aplica a otros cuatro gigantes estadounidenses (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft), pero también a la red social TikTok, propiedad del grupo chino ByteDance, así como a la plataforma de reservas holandesa Booking. hoteles. También se abrió una investigación contra Alphabet (Google) por violación de la DMA.