Como por arte de magia, cuando se encuentran en envases con la imagen de San Nicolás, su precio sube a 4,99 € para 4 Kinder, es decir, 62,38 €/kg. ¡Un aumento del 50%! Y la marca claramente parece beneficiarse de ello. De hecho, en 2018, la diferencia era “sólo” del 20% entre los envases tradicionales (3 huevos por 2,35 euros) y los que llevan la imagen de San Nicolás (3,79 euros por 4 huevos). En seis años, los Kinder tradicionales han aumentado un 24% mientras que su versión festiva ha aumentado un 33%. El gran Santo claramente tiene una buena espalda.
¿Aún no tienes tu calendario de Adviento? ¡Que no cunda el pánico, aún no es demasiado tarde!
Kinder no es la única marca que aprovecha el 6 de diciembre. Un recorrido rápido por los estantes le permite ver esto rápidamente. En Lotus, los Speculoos (o más bien Biskoff desde el cambio de marca de la marca) se venden, en su versión chocolate, a 2,19 euros el paquete de 7×22 gr. Pero el mismo producto, repleto del carácter de San Nicolás, se puede encontrar en las estanterías al precio de 3,99 € el paquete de 6×25 gr. Una diferencia de precio de casi el 65%.
Milka no es una excepción a la regla. El tema de Saint-Nicolas (90 g) se vende por 2,19 € en los supermercados. En el pasillo se expone la tableta de chocolate con leche de la misma marca al precio de 1,49 € los 100 gr. De nuevo, una diferencia de precio del 60% difícil de justificar por la sencilla forma de la figura.
Si los precios de determinados productos, como los dulces, se disparan con motivo de San Nicolás, las razones pueden ser varias, como nos dijo Pierre-Alexandre Billiet, director general del grupo Gondola, cuando le hicimos la pregunta.
La gran prueba de las marcas: encontramos algunos impostores detrás de los súbditos de San Nicolás (COMPARATIVO)
“Por un lado podemos decir que se aprovechan para inflar los precios, pero por otro, aunque parezca paradójico, también es una oportunidad para que determinadas marcas o distribuidores ganen dinero con productos que se venden a precios bajos. Precios excesivamente bajos durante todo el año y por tanto generan poco margen. Esto es lo que llamamos beneficio social. Para los distribuidores, estos productos con licencia gratuita les permiten a las marcas, por otro lado, ponerse al día. no es el caso y todo es beneficioso siempre que el consumidor esté dispuesto a pagar…”
Sin embargo, las diferencias de precios pueden alcanzar proporciones bastante vertiginosas. “Esto puede variar de simple a cuádruple. Con un grupo objetivo específico como los niños, las marcas saben que pueden permitírselo. No estamos ante compras funcionales sino emocionales. Por lo tanto, las diferencias de precios son significativas porque el gerente de compras no prestará demasiada atención al precio. Lo que importa es complacer al niño. El sector alimentario también es propicio para este tipo de fenómenos, porque puede adaptarse rápidamente y aprovechar el evento, como ocurre también en Halloween o Navidad”.
Y, efectivamente, cuando analizamos el precio de los calendarios de Adviento, también vemos que las marcas se benefician de ello. Haribo, la vida es bella… Claro, pero si sucumbes al calendario de Adviento del famoso osito de peluche, tendrás que meter la mano en la cartera en serio. Así, un calendario lleno de 300 gramos de caramelos te costará 7,79 €, o 26 € el kilo. Dentro de las cajitas, caramelos de la gama disponibles durante todo el año, el precio del kilo varía entre 5,32 € y 16,25 €. Este es, más o menos, el precio por kilo de toda la gama que se vende en bolsas de 200 a 250 gr. El aumento de hasta el 500% para los caramelos más baratos, que también se encuentran en el calendario.
