El sector del petróleo y el gas juega un juego arriesgado, dicen los expertos

Los expertos en comunicaciones y lavado verde dicen que la industria del petróleo y el gas está jugando un juego arriesgado al eliminar por completo las afirmaciones ambientales de sus sitios web y redes sociales en respuesta a una nueva ley, pero agregan que las opiniones de los canadienses ya están tan divididas que estas medidas podrían tener poco efecto. efecto.

El grupo de empresas de arenas petrolíferas New Ways Alliance eliminó todo el contenido de sus plataformas, mientras que otras empresas cambiaron sus sitios web después de que se adoptaran nuevos cambios de lavado verde como parte de una actualización de la Ley de Competencia.

Los ejecutivos de las seis compañías de arenas bituminosas detrás de New Ways Alliance emitieron un comunicado el jueves por la noche diciendo que la ley, que requiere que las compañías respalden sus afirmaciones ambientales con evidencia, representa una seria amenaza a la libertad de comunicación.

Sarbjit Kaur, cofundador de KPW Communications, dice que la estrategia de la industria es muy arriesgada.

Uno podría quedarse con la impresión de que sus afirmaciones ambientales son falsas e infundadas y que han engañado constantemente al público, o que no están siguiendo la legislación diseñada para garantizar que los canadienses obtengan información precisa y veraz.

Dijo que en la era de la desinformación, es más importante que nunca que las afirmaciones estén fundamentadas. Cualquier reticencia a hacerlo perjudica a una industria u organización.

¿Una puerta abierta a litigios frívolos?

Los ejecutivos detrás de New Pathways Alliance explicaron que los estándares de divulgación pública del proyecto de ley son tan vagos que carecen de significado y se basan en una metodología no especificada reconocida internacionalmente. que puede o no existir.

Dijeron que la ley abre la puerta a litigios frívolos porque permite a grupos externos lanzar esfuerzos para hacer cumplir la ley a través del sistema judicial.

El resultado de esta ley, que se implementó rápidamente con poca o ninguna consulta, tiene como objetivo silenciar a las empresas canadienses que toman medidas sobre el cambio climático.declararon los líderes de canadiense naturalImperial, MEG Energía, Energía CenovusConocoPhillips Canada, Suncor Energy y New Ways Alliance en el comunicado de prensa.

El cambio de ley, sin embargo, sigue patrones establecidos de reglas de competencia, argumentó Wren Montgomeryprofesor asociado de desarrollo sostenible en laEscuela de Negocios Ivey de Western University, que estudia el lavado verde.

Lo que siempre ha hecho la Oficina de Competencia es garantizar que las empresas no engañen ni mientan a los canadienses.

Explicó que existen muchas metodologías reconocidas internacionalmente para garantizar que las empresas respalden sus reclamos, como la iniciativa Objetivos basados ​​en la ciencia que establece pautas sobre cómo debe ser un objetivo legítimo de cero emisiones netas.

Hay muchas formas sencillas para que las empresas que realizan cambios legítimos en el medio ambiente informen según estándares aceptables para demostrar que lo están haciendo.argumentó la señora Montgomery.

Señaló que había cierta flexibilidad en la redacción de la ley para dar a la Oficina de Competencia espacio para adaptarse a medida que evolucionaban las normas, pero que era importante tener las palabras Reconocido internacionalmente evitar el uso de normas pequeñas, a menudo financiadas por la industria, que podrían imponer un listón bajo.

La actualización también es importante, añadió Montgomery, porque ha habido un aumento en los llamados lavados futuros, o promesas de mejores resultados ambientales en el futuro, que hasta ahora han resultado difíciles de controlar.

En cuanto a las demandas frívolas, dijo que un tribunal de competencia revisaría los casos antes de que lleguen a los tribunales para garantizar que sean legítimos.

Consumidores muy informados

Wren Montgomery dijo que los canadienses, especialmente los consumidores más jóvenes, son muy inteligentes y no les gusta la hipocresía, y verán la decisión de la industria como una confirmación de sus sospechas.

Creo que lo que van a pensar es: “Oye, teníamos razón. Todas esas afirmaciones no eran legítimas o no estaban respaldadas por pruebas”.

Si bien la medida de las compañías de petróleo y gas puede servir para confirmar las opiniones existentes de los escépticos, también reforzará las opiniones pro-industria, dijo Joanne McNeish, profesora asociada de marketing en la Escuela de Negocios Ted Rogers de la Universidad Metropolitana de Toronto.

Me imagino que esto no tendrá ningún efecto en las opiniones, ya que los canadienses ya tienen sus propias percepciones sobre la industria del petróleo y el gas.indicó por correo electrónico.

Dijo que puede ser mucho más difícil respaldar afirmaciones ambientales cuando una empresa intenta rendir cuentas de sus cadenas de suministro y socios industriales. La supresión de los reclamos de la industria habla de la incertidumbre que sienten las empresas sobre las implicaciones del proyecto de ley y podría conducir a una reducción de los esfuerzos de comunicación en el futuro.

Han tratado de explicar la complejidad de estos temas y todavía son criticados.Ella apuntó.

Shane Gunsterprofesor de la Escuela de Comunicaciones de la Universidad Simon Fraser, también cree que la decisión será analizada de cerca desde una perspectiva política.

Sospecho que, en cierto modo, a los de derecha casi les resultará útil poder decir, bueno, aquí hay otro ejemplo de libertad de expresión, o de libertad aplastada en términos más generales.

Pero añadió que en términos de persuadir al público en general, que no sigue muy de cerca estos temas, es más probable que la gente vea esto como una confirmación de sus sospechas sobre la industria.

Limpiar su sitio web y hacerlo oscuro realmente podría generar preguntas para estas personas, especialmente porque encaja en algún tipo de comprensión social más amplia del papel que históricamente ha desempeñado la industria del petróleo y el gas en la cultura de negación climática.

Los miembros de Alliance Nouvelles Voies subrayaron que esta decisión no modificaba sus compromisos medioambientales, pero el Sr. pistolero Recordó que el pasado de la industria mundial del petróleo y el gas deja a mucha gente escéptica.

“Creo que la gente probablemente se basará en lo que ya piensan sobre el papel de la industria del petróleo y el gas en el lavado verde, y el papel de la industria del petróleo y el gas en el escepticismo o el clima de negación”, afirmó. Es sólo que la evidencia histórica de lo que hicieron es extremadamente abrumadora.