En su último informe, la firma Brand Finance destaca el lugar que ocupa el desarrollo sostenible en la elección de los consumidores. Un criterio que pesa más en la valoración de las marcas de lujo.
Louis Vuitton, Guerlain, Porsche…
Con 3.800 millones de dólares atribuibles a percepción En lo que respecta a los consumidores sobre sus compromisos con la sostenibilidad, Louis Vuitton ocupa el primer lugar del podio en la categoría de moda de lujo y premium, justo por delante de Chanel y Hermès.
Según el informe, la sostenibilidad desempeña un papel del 12,2% en las motivaciones de compra de los consumidores para esta categoría de productos. En el sector de la belleza de prestigio, representaría el 11,4%, donde los automóviles de lujo, en plena transición energética, tienen la puntuación más significativa con un 23,8%.
Rendimiento medio 1,5 veces mayor que en los sectores de consumo del público en general y cuyas causas pueden encontrarse en las especificidades de los precios del mercado de lujo. “Los compromisos de sostenibilidad de una marca pueden implicar un ligero incremento de costes que requiera un posicionamiento más premium. observa Robert Haigh, director de estrategia y sostenibilidad de Brand Finance. “Los consumidores de lujo son menos sensibles al precio, lo que les permite buscar mejoras en otros atributos, incluida la sostenibilidad”, precisa insistiendo en el deseo de estos clientes de mostrar públicamente su apego a un determinado “ética” al consumir marcas percibidas como sostenibles.
Porsche, la marca de lujo más valiosa según Brand Finance
Estos conocimientos son parte de un estudio más amplio realizado por Brand Finance cuyo objetivo es destacar las marcas de lujo más valiosas en 2024. Por séptimo año consecutivo, Porsche ocupa el primer lugar en el ranking con un valor de +17% hasta 43,1 mil millones de dólares.
En el podio también encontramos a Louis Vuitton, líder del top BrandZ, y con un aumento de valor del +23% hasta 32,2 mil millones de dólares. Chanel ocupa la tercera posición, con un aumento del +35% hasta los 26.100 millones de dólares.
El tour de force de Rolex
El ranking Brand Finance también distingue Rolex como marca de lujo “el más fuerte” con un índice de 90,1/100. Ferrari (90/100) y Chanel (88,9/100, 16 puestos más) se sitúan justo detrás. Si la fuerza de una marca tiene en cuenta, entre otras cosas, la cuota de mercado que ocupa, también se basa en factores menos tangibles, como la imagen transmitida.
“Las marcas fuertes no dependen sólo de las ventas”., dice Annie Brown, directora de valoración de Brand Finance UK. “Las casas de lujo reconocidas este año en este ranking destacan por su capacidad única para preservar y fortalecer la fortaleza de sus marcas, incluso en tiempos de incertidumbre económica. Estos actores tradicionales están encontrando formas nuevas e innovadorass para ofrecer experiencias premium que resuenen en los consumidores sin dejar de ser fieles a su herencia distintiva. Este equilibrio, que apunta a abrazar la transformación preservando al mismo tiempo la tradición, es fundamental para el poder de la marca a largo plazo”.
Se puede acceder al informe Brand Finance a través de esta página.
