por Helen Reid
LONDRES, 13 jun (Reuters) – El gigante chino de la moda online Shein, conocido por su ropa barata, ha elevado los precios de algunos de sus productos en más de un tercio, en un probable intento por aumentar su facturación antes de cotizar en la Bolsa de Valores de Londres. , según un análisis de su estrategia.
Las subidas medias de precios de Shein superaron a las de sus rivales H&M y Zara, marca insignia de Inditex, según datos de la firma londinense EDITED, que comparó los precios del 1 de junio con los del año anterior.
Shein se negó a hacer comentarios.
La empresa china gestiona una plataforma online donde vende una variedad de productos, pero su negocio principal es la fabricación y venta de sus propias marcas, principalmente ropa de mujer.
Shein tiene una red de 5.400 proveedores con sede principalmente en la región china de Guangzhou, que aceptan pedidos pequeños y luego los amplían según la demanda.
Aunque Shein no divulga públicamente sus cuentas, Coresight Research ha estimado que sus ingresos alcanzarán los 50.000 millones de dólares en 2024, un aumento del 55% con respecto a 2023.
Aumentar los precios de sus principales líneas de ropa femenina y alentar a más marcas externas a vender en su sitio web podría resultar una estrategia eficaz para impulsar las ventas y el crecimiento de las ganancias.
“Shein ha experimentado un impulso muy fuerte recientemente, lo que podría favorecer sus planes de salida a bolsa”, dijo Erik Lautier, experto en comercio electrónico de AlixPartners.
Shein enfrentará los mayores costos de una empresa que cotiza en bolsa y cumplirá con las nuevas regulaciones de la Unión Europea (UE) sobre plataformas en línea, lo que podría aumentar sus gastos y reducir sus márgenes.
VESTIDOS Y ZAPATOS MÁS CAROS
En Estados Unidos, el mayor mercado de Shein por ingresos, el grupo incrementó el precio medio de los vestidos un 28% durante el año pasado hasta el 1 de junio, hasta 28,51 dólares, según datos EDITADOS.
Aunque el precio medio de un vestido de H&M ($40,97) o un vestido de Zara ($79,69) en Estados Unidos es significativamente menor, los datos muestran que Shein ha incrementado sus precios en un porcentaje mayor que sus rivales durante el mismo periodo.
En el sitio de Shein en el Reino Unido, un vestido cuesta una media de 24,12 libras (30,97 dólares), un 15 por ciento más que hace un año, mientras que un vestido en Francia, Alemania, Italia y España es un 36 por ciento más caro.
Según los expertos del sector, el grupo quiere demostrar que puede mantener su crecimiento y vender más productos a precios más altos antes de su debut en bolsa.
“Si la empresa puede demostrar que estos precios se mantienen, la valoración aumentará significativamente”, dijo Alex Romanenko, director de venta minorista de Pearson Ham Group.
Según Sky News, Shein busca una valoración de alrededor de £50 mil millones de libras esterlinas en su IPO.
En Estados Unidos, el mayor aumento de precios se produjo en los zapatos: el par promedio en el sitio se vendía por 40,7 dólares, frente a los 25,3 dólares de hace un año.
Este incremento se explica en parte porque Shein ha integrado otras marcas en su mercado, como las zapatillas Skechers.
Skechers se negó a comentar sobre sus resultados de ventas en Shein.
Sin embargo, los aumentos de precios por sí solos no son suficientes para impulsar las ventas de Shein, ya que los precios más altos tienden a afectar la proporción de visitas que se convierten en compras, advierte Erik Lautier.
Para seguir impulsando el crecimiento de las ventas, Shein necesitará atraer a más personas a su plataforma y animarlas a visitarla con más frecuencia, afirma.
(Reporte Helen Reid; versión francesa Diana Mandiá)
