Información clave
- Guinness está perdiendo clientes en el Reino Unido frente a rivales como Murphy’s de Heineken debido a los aumentos de precios.
- La estrategia de Diageo depende en gran medida de Guinness, pero la fuerte cerveza está bajo presión de rivales que aprovechan el cambio en el comportamiento de los consumidores.
- La expansión de Guinness 0.0 más allá de Irlanda es parte del plan de Diageo para contrarrestar la competencia y mantener el impulso en el mercado fuerte..
Los aumentos de precios de Guinness están empujando a los consumidores del Reino Unido hacia rivales como Murphy’s de Heineken, lo que afecta la participación de mercado de Diageo. Aunque sigue siendo líder en cerveza negra, Guinness enfrenta una presión creciente de rivales que buscan aprovechar el cambio en el comportamiento de los consumidores. Este es un desafío para Diageo, ya que su estrategia depende en gran medida de Guinness para compensar la caída de las ventas en otros sectores.
Respuesta estratégica
Aunque Guinness históricamente ha disfrutado de un fuerte crecimiento, los recientes aumentos de precios han provocado el descontento de los consumidores y han dado a rivales como Anheuser-Busch InBev la oportunidad de desafiar su posición dominante. Para abordar estos desafíos, Diageo planea expandir su oferta de Guinness 0.0 sin alcohol más allá de Irlanda. Las pruebas continuas en nuevos mercados son parte de un plan más amplio para mantener el impulso en el competitivo mercado de las cervezas fuertes.
Si quieres acceder a todos los artículos, ¡suscríbete aquí!
