América Latina en alerta por el auge de sitios online chinos de bajo costo

Una camiseta, una falda y pegatinas: Isidora Olave, una chilena de 20 años, acaba de recibir su último paquete desde China… a un precio irrisorio. El crecimiento meteórico de plataformas como Shein y Temu también es preocupante en América Latina.

Estudiante y activa en las redes sociales, la joven es aficionada, como sus amigas, a la “ultra fast fashion”, una moda a menudo descrita como desechable, con precios ultracompetitivos y una renovación incesante de las colecciones.

“Compré en Shein porque necesitaba un outfit para una ocasión específica y era más barato que comprarlo en Chile”, explica la estudiante de odontología, abriendo su último paquete proveniente de China.

Dentro, una camiseta, una falda y pegatinas de purpurina, todo por 15 dólares, aproximadamente la mitad de lo que habría pagado en la tienda, asegura mientras desempaqueta sus cosas en el departamento de sus padres, en las afueras de la capital Santiago. , donde ella vive.

El comercio electrónico generó 122 mil millones de dólares en América Latina en 2022 y podría alcanzar los 200 mil millones de dólares en 2026, según la firma de análisis de mercado Statista.

En primera línea ante el crecimiento meteórico de plataformas como Shein, Temu o AliExpress, que venden todo tipo de productos, las aduanas chilenas dicen procesar más de 80.000 paquetes cada día. En 2023 gestionaron 20 millones, y para 2024 prevén llegar a 30 millones. En los últimos cinco años, la recepción de paquetes ha aumentado aproximadamente un 1.000%.

“Ha sido un gran desafío procesar (…) esta importante afluencia de paquetes”, observa María José Rodríguez, jefa del departamento de tributación de la Aduana Metropolitana de Santiago.

Las plataformas de origen chino están en el origen de este espectacular crecimiento en una región donde la influencia del gigante asiático sigue expandiéndose en detrimento de Estados Unidos, otrora predominante.

En una nueva demostración de su presencia en la región, China planea inaugurar el megapuerto de Chancay, Perú, el jueves, al margen de la cumbre del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (Apec) que se celebra esta semana en Lima.

– “Actos de justicia” –

Para proteger el comercio local, y también aumentar sus ingresos, Chile y Brasil eliminaron recientemente las exenciones fiscales a las compras de bajo coste (41 y 50 dólares respectivamente) realizadas en este tipo de plataformas. “Este es un acto de justicia para Chile”, saludó el presidente chileno, Gabriel Boric.

México, por su parte, anunció su intención de fortalecer los controles a este tipo de comercio.

Sin embargo, los expertos creen que estas medidas probablemente no tendrán un impacto significativo en esta nueva forma de consumo.

“Es sobre todo una cuestión de oportunidades, entre una oferta extremadamente barata y unos consumidores que han dejado de ver la ropa como un producto sostenible”, explica Sofía Calvo, periodista y consultora chilena en moda ética.

También en otros lugares, especialmente en la Unión Europea y los Estados Unidos, el crecimiento de estos sitios es preocupante.

La industria de la moda es responsable de más del 8% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero y del 20% de las aguas residuales del planeta, según la ONU y pese a su potencial de reutilización, el 85% de la ropa acaba en vertederos ilegales como el del desierto de Atacama. en chile.

En una sociedad donde la imagen y la apariencia tienen prioridad, bajo la influencia de las redes sociales, el carácter potencialmente adictivo, especialmente entre los más jóvenes, también suscita preocupación.

“Por la noche, en lugar de ver una serie, mucha gente se sienta frente a una pantalla para curiosear, pasear, mirar… para comprar o no comprar”, describe Verónica Massonier, licenciada en psicología y experta uruguaya en mercados y tendencias.

Más que una compra por necesidad, los consumidores están motivados por “el placer de la novedad y de la renovación”, añade, destacando el carácter “muy efímero” de la satisfacción obtenida.

Mientras tanto, Shein continúa fortaleciendo su presencia en América Latina. Su presidente para la región, Marcelo Claure, saludó el año pasado la próxima instalación de “2.000 fábricas” en Brasil. El país “se convertirá en un hub exportador de fabricación y distribución de productos en América Latina”, afirmó en entrevista con el portal de información 360.

Santiago de Chile, 13 nov 2024 (AFP)
Par Paulina ABRAMOVICH