Después de un año de pruebas en Estados Unidos, Google amplía a todos los usuarios americanos la función “AI Overviews”, que resume la primera página de los resultados de su motor de búsqueda con inteligencia artificial. Los sitios web, antes destacados, quedan relegados a un segundo lugar.
Desde hace más de 25 años, Google es el motor de búsqueda más utilizado del planeta. A pesar de algunos cambios (como la integración de nuevos servicios), su funcionamiento siempre se ha basado en la misma idea. Escribimos palabras clave, lanzamos la búsqueda y se nos ofrecen varios resultados en forma de sitios web, que pueden cumplir más o menos con nuestras expectativas. SEO, para optimización de motores de búsqueda, es la práctica técnica que enmarca y gobierna el orden de los resultados.
Todo lo bueno debe llegar a su fin, y la aparición de la inteligencia artificial generativa podría provocar el fin de los motores de búsqueda en su forma actual (y, de paso, el de muchos sitios). La función AI Overview, en prueba desde 2023, se extenderá a todos los usuarios de Estados Unidos. Sustituye los primeros enlaces sugeridos, los más visitados, por un resumen generado con Gemini, la inteligencia artificial de Google.
Descripción general de la IA: la inteligencia artificial toma el control de la web
Pronto, la búsqueda de “La mejor pizza de París” no volverá a varios sitios gastronómicos, críticos culinarios o blogs de entusiastas que han probado meticulosamente, año tras año, cientos de restaurantes. Lo mismo ocurre con “cómo tomar una captura de pantalla”, que ya no sugerirá sitios de consejos técnicos ni pagará a equipos enteros para apoyar la adopción de nuevos productos y servicios.
En cambio, un módulo de “Descripción general de IA”, en la parte superior de la búsqueda, ofrecerá un resumen escrito de todo lo que dicen los diferentes sitios disponibles. Destacará enlaces en forma de mapas, para las personas que quieran profundizar o comprobar la fuente. Si bajamos un poco más, encontraremos la clásica lista de sitios web. En muchos casos, el resumen de la IA debería ser suficiente para responder a la pregunta del usuario, que no hará clic en la fuente que inspiró la IA de Google.
Durante su conferencia I/O 2024, Google anunció que la función AI Overviews ya no es una prueba reservada a los usuarios de su plataforma Google Labs. A partir del 14 de mayo, todos los usuarios de EE. UU. pueden activar AI Overviews. Ya no verán los resultados en forma de listas, sino un resumen mediante inteligencia artificial.
Según Google, este cambio no enterrará los sitios web. El gigante web indica “Los enlaces incluidos en las vistas previas de IA obtienen más clics que los que aparecen en una lista web tradicional para la misma consulta”. En otras palabras, la batalla del SEO continúa, pero con menos ganadores.
Los sitios utilizados por Gemini para responder una pregunta serán los que ganen audiencia, mientras que los artículos que aparezcan demasiado abajo en la lista serán vistos menos. Google, sin embargo, no responde a una pregunta: ¿cómo generará la IA una respuesta si varios sitios cierran por falta de ingresos? No sabemos, hasta el momento, cómo pretende Google resolver esta paradoja.
Para finales de 2024, Google dice que mil millones de personas tendrán acceso a búsquedas resumidas por IA. Otros países también se beneficiarán de AI Overviews, aunque algunas funciones sigan siendo exclusivas del inglés (como la posibilidad de personalizar su resumen, con vocabulario específico). Google también está preparando un buscador de vídeos para hacerle a Gemini una pregunta sobre contenido animado.
En los próximos meses, OpenAI, creador de ChatGPT, podría lanzar su propio motor de búsqueda para competir con Google. Con su nueva Búsqueda de Google impulsada por inteligencia artificial, el motor de búsqueda número uno se anticipa a este cambio. En resumen, Google también es un motor de inteligencia artificial.
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