[Épisode 3/6] Caben en la palma de la mano y viven en pequeños compactos, los Polly-Pockets causaron furor entre los niños en los años 90. Una mirada retrospectiva a la historia y al éxito de este mini juguete.
“Maison Paillettes”, “Parque acuático” o incluso “Concierto de rock”: Polly-Pockets ha estado disponible en todos los universos posibles. Y si fue en los años 90 cuando conocieron el éxito internacional, fue mucho antes, en los años 80, cuando vieron la luz. Corre el año 1983 y Chris Wiggs, un diseñador de juguetes londinense, los está inventando en su taller. La idea de un mundo en miniatura se le ocurrió cuando intentó crear un nuevo juego para su hija, Kate, dentro de una vieja polvera de maquillaje.
Kate crece y la primera versión de Polly-Pocket termina en el fondo de un baúl. Unos años más tarde, Chris Wiggs volvió a encontrarlo por casualidad. Entonces tuvo la idea de comercializar su pequeña creación. En 1989 llegaron al mercado las primeras figuras y sus mini cajas, a través de la marca Bluebird Toys.
Conocimientos de Mattel
Inicialmente, Polly-Pocket medía sólo 1,2 centímetros. Fue cuando Mattel, propietaria de Barbie, se convirtió en su mayor distribuidor en 1990, que ésta creció y creció hasta los 4 centímetros.
“Mattel, con su know-how industrial, de marketing y de comunicación, apoyará Polly-Pocket y lo convertirá en el juguete favorito de las niñas de los años 90”, explica Franck Mathais, portavoz de CadeauClub.
De hecho, las pequeñas figuras están experimentando un auge meteórico, hasta el punto de haber vendido más de 10 millones de ejemplares, según Les Echos.
“Era un universo completo que cabía en la mano, podíamos llevarlos al colegio, a casa de los abuelos… Eso es lo que hizo que tuviera tanto éxito”, añade el especialista en juguetes.
También es un objeto declinable, hay mundos diferentes entre los Polly-Pockets. Tienen diferentes atuendos, diferentes cajas. Mattel ha conseguido producir un fenómeno coleccionista y crear una demanda casi inagotable que se renueva siguiendo las modas.
¿El fin de todo?
Mattel finalmente compró el juguete por completo en 1998. Polly-Pockets estuvo entre los juguetes favoritos de los niños hasta principios de los años 2000. Pero el minimundo generó cierta controversia. Sobre todo por razones de seguridad: según informes, niñas pequeñas se tragaron Polly-Pockets que contenían imanes.
Los niños de los años 90 están creciendo y las pequeñas figuritas van desapareciendo poco a poco de los parques infantiles.
Excepto que en 2018, Mattel relanzó Polly-Pocket, que cambió de aspecto e incluso tiene derecho a su serie en YouTube.
“Es también una estrategia de transmisión: los niños de los años 90 se convirtieron en padres y ofrecieron a sus hijos los juguetes de su infancia”, explica Franck Mathais.
La locura vuelve a ser tal que después de “Barbie” se está preparando una película de imagen real “Polly-Pocket”.
Y para aquellos que no quieren quedarse atrás y se hubieran quedado con las primeras versiones de estas minifiguras, la reventa es un éxito en eBay. Algunos suben los precios hasta 700 dólares.
Chris Wiggs, el creador de sus minimuñecos, falleció en 2024 a los 74 años, en su casa de Francia donde pasaba su jubilación.
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