Según un estudio de Ipsos para el comparador de precios y productos Le Dénicheur, el Black Friday es especialmente popular entre los jóvenes de entre 18 y 34 años, ya que casi el 80% de ellos planea aprovecharlo.
Como desde hace varios años, el Black Friday debería ser un éxito comercial. El comparador de precios y productos Le Dénicheur publica este jueves un estudio realizado por Ipsos entre 1.000 encuestados de entre 18 y 75 años. Entre ellos, el 55% tiene intención de realizar compras durante el Black Friday, proporción que aumenta entre los más jóvenes (78% de 18 a 34 años) mientras que disminuye entre las personas mayores, ya que sólo se ven afectados el 40% de los de 55 a 75 años. Además, el Black Friday es especialmente popular entre los compradores online, ya que el 61% tiene previsto realizar alguna acción en esta ocasión.
“Las campañas comerciales empiezan cada vez más temprano: del Black Friday pasamos al Black Friday Weekend, luego a la Black Week… incluso al Black Month”, observa Romain Gavache, director de Le Dénicheur en Francia.
“El objetivo de esta extensión es capturar primero las intenciones de compra y los presupuestos de los consumidores”.
No es de extrañar que un cierto número de franceses planeen aprovechar este interesante período para comprar sus regalos de Navidad: será el caso de un tercio de ellos. También en este caso, los jóvenes de 18 a 34 años son más proclives a adoptar esta estrategia de anticipación (49%), mientras que los franceses de 35 a 54 años tienden a planificar sus compras a lo largo del año.
Precios previos al descuento artificialmente inflados y descuentos exagerados o engañosos
Este estudio de Le Dénicheur también pone de relieve una forma de desconfianza entre los franceses respecto de las operaciones puntuales de reducción, ya sea el Black Friday o las rebajas en general. Si la mitad de ellos percibe el Black Friday como una oportunidad para conseguir buenas ofertas, sólo el 13% cree que las ofertas ofrecidas durante este día son realmente buenas. Así, el 47% de los encuestados cree que a veces los precios se inflan artificialmente antes de las rebajas. Incluso más de uno de cada tres cree que los descuentos son exagerados o engañosos y aproximadamente el mismo número percibe este día como un incentivo para realizar compras impulsivas innecesarias.
Por lo tanto, no es de extrañar que los compradores analicen especialmente el precio, pero también las reducciones. Para una gran mayoría de franceses (92%), el precio final es el primer criterio y más de la mitad (55%) le prestan atención. Pero una proporción particularmente significativa de los encuestados indica que dan importancia tanto al importe como al porcentaje de reducción (88% y 84% respectivamente).
“Si el precio de un producto parece atractivo en un sitio, puede ser más interesante en otro lugar o haber sido mucho más bajo en el pasado”, señala Romain Gavache.
“Aunque una reducción parezca ventajosa en un sitio determinado, puede resultar mucho menos atractiva en comparación con todo el mercado del comercio electrónico”, continúa el representante de Le Dénicheur. “Por lo tanto, es importante ignorar los precios tachados y los importes de la reducción. más bien mirar los precios del mercado y la historia.”
