Cada viernes, FashionUnited regresa a un evento clave en la actualidad de la moda. A medida que se acercan las vacaciones de fin de año, también están regresando las promociones específicas, en las tiendas y en línea. Comienzan este mes de noviembre con el Black Friday, uno de los periodos promocionales más famosos, principalmente en Estados Unidos y, más recientemente, en Francia.
El regreso del Black Friday
“Con el tiempo, el Black Friday se ha consolidado en la mente de la gente como uno de los mejores periodos promocionales. Hay que decir que tiene lugar a finales de año y que generalmente es un buen momento para cambiar de smartphone. Asimismo, es el momento ideal para hacer tus compras navideñas (…) la fecha oficial para 2024 es el 29 de noviembre”, anuncia Buzzarena. El fenómeno, aún reciente en Francia, es muy conocido en Estados Unidos. Para los estadounidenses, es “un día de promoción agresiva (…) donde las reducciones pueden llegar al 90%. En Francia, el fenómeno apareció en 2010. Fue Amazon quien primero importó el concepto a Francia, y el número de marcas participantes no ha dejado de crecer. Desde 2014 también participan las tiendas físicas. De todos modos, las promociones no son tan importantes como en Estados Unidos”, añade el sitio.
“Durante este período, se gastan cientos de miles de euros (…) el Instituto CSA revela que en diciembre los franceses pueden gastar una media de poco más de 530 euros. Una cantidad que puede reducirse a la mitad si las compras se programan durante el Black Friday y el Cyber Monday”, analiza Cinteresse.
La llegada del Cyber Monday
“El Cyber Monday es un día de promociones online que sigue inmediatamente al Black Friday. Suele celebrarse el lunes después del Día de Acción de Gracias. Este evento comercial fue lanzado en 2005 por minoristas estadounidenses que comercializan sus productos en línea. La idea detrás de esta práctica es incentivar las compras en Internet”, explica Cinteresse. Este año, el evento está programado para el lunes 2 de diciembre.
“Si el concepto es originalmente americano, muchas marcas participan en el juego en Francia (…) Como su nombre indica, el Cyber Monday sólo se celebra durante el día lunes (…) C Por otro lado ¡Es un verdadero día lleno de promociones que termina a medianoche en punto y no antes! Como el Cyber Monday marca el final de la “Cyber Week” que comenzó el lunes anterior, los artículos ofrecidos provienen de las existencias restantes y, por lo tanto, sus precios bajan aún más”, explica GQ.
Para estas promociones, las marcas no dudan en desplegar importantes recursos: “En 2024, más del 84% y el 70% de las marcas encuestadas se preparan para realizar campañas para el Black Friday (29 de noviembre) y el Cyber Monday (2 de diciembre). . Y no tienen miedo de inyectar presupuesto: casi uno de cada dos encuestados prevé dedicar el 25% del presupuesto de marketing de la empresa al Black Friday. Misma proporción para el Cyber Monday”, explica el Journal du Luxe. “Estrategias que dan resultados. El año pasado, el Black Friday, el Cyber Monday y los días festivos generaron 1.450 millones de dólares en Media Impact Value (MIV), la herramienta de Launchmetrics para medir el impacto de las activaciones online. Sólo América del Norte registró 644 millones de dólares en MIV, mientras que Europa generó 512 millones de dólares en MIV”, añade el sitio. No hay duda de que la temporada promocional de 2024 será igual de beneficiosa.
- El Black Friday y el Cyber Monday, inicialmente americanos, tienen mucho éxito en Francia con importantes promociones.
- Estos días promocionales, que preceden a las vacaciones de fin de año, permiten a los consumidores realizar ahorros sustanciales.
- Las marcas invierten mucho en estos eventos comerciales, generando un considerable impacto mediático y económico.
