De media, los usuarios de plataformas de streaming dedican once minutos a decidir qué programa ver. Un tiempo al final del cual la mitad acaba por no elegir nada. Ante esta observación, cada actor del sector está desarrollando sus propios medios y algoritmos para mejorar las recomendaciones lo más personalizadas posible. El problema es que este esfuerzo está dirigido a usuarios solitarios. Hasta hoy nadie ofrecía sugerencias destinadas a un grupo de dos o más personas, en función de los distintos perfiles que lo compongan.
¿Qué ver cuando estás en una relación con tu(s) hijo(s)? ¿Y si somos tres amigos? ¿O un padre en una noche a solas con su hija? Para responder a este problema, TF 1 + lanza su motor de recomendaciones llamado Synchro, una primicia mundial. Está operativo este viernes 24 de mayo en Apple TV y Fire TV, a partir del lunes 27 de mayo en Android TV y a partir del 5 de junio en todos los televisores conectados, así como en Bouygues, SFR y Free boxes. Sólo las cajas Orange esperarán hasta mediados de junio para acomodar el nuevo dispositivo.
En concreto, TF 1+ ahora ofrece la posibilidad de crear diferentes perfiles. Cuando te sientas frente a la pantalla, eliges mirar solo o en modo sincronizado. En este segundo caso, deberá seleccionar a las personas interesadas. Si aún no se ha creado un perfil, sólo le llevará unos momentos escribir el nombre, la fecha de nacimiento y el sexo de la persona (sólo están disponibles las opciones masculina y femenina).
Para TF 1 “esta innovación tecnológica unirá a las personas”
“Trabajamos con usuarios y no usuarios desde hace más de un año para responder lo mejor posible a las expectativas”, asegura Claire Basini, responsable del área digital del grupo TF 1. El 70% de ellos afirma que utilizar Synchro ahorra tiempo. , y el 63% dice que Synchro les hace querer usar TF 1+. Vemos así que una innovación tecnológica desarrollará un nuevo uso en la vida real y unirá a las personas. Especialmente entre familias donde cada uno suele estar en su propia pantalla pero no tiene el reflejo de estar juntos y ahí se encuentran. »
Una vez seleccionado Synchro, aparece primero una oferta específica de programas de todo tipo y luego, a continuación, opciones por género: entretenimiento, películas, series y documentales. A continuación se retoman los elementos comunes a la página clásica de TF 1 +: nuevas funciones, top 10, etc. A medida que lo utilizas, la inteligencia artificial refina las recomendaciones en función de lo que ya ha visto el grupo pero también de cada miembro cuando se conectan solos. Synchro también permite reanudar la lectura común o incluso los favoritos comunes.
En última instancia, permitirá orientar mejor los anuncios según los perfiles.
Esta innovación tiene como objetivo necesariamente aumentar las audiencias de la plataforma, que contaba con 33 millones de seguidores en abril, respondiendo a una fuerte necesidad. “De los hogares que utilizan plataformas de dos o más personas, el 75% ve un programa con varias personas al menos una vez a la semana”, recuerda Claire Basini. Por lo tanto, Synchro puede hacer recomendaciones para grupos de hasta cinco personas.
En última instancia, esto también permitirá orientar mejor los anuncios en función de los perfiles, un aspecto especialmente interesante para los anunciantes. “Hoy estamos en una lógica de contar sin saber muy bien quién está detrás y entonces sabremos quiénes componen el hogar. Para nuestros anunciantes, esto nos permitirá decir de forma muy fiable que la publicidad difundida en TF 1+ se encuentra en un contexto de escucha conjunta e incluso poder precisar cuál es este contexto. Lanzamos Synchro sin especificidades en términos de publicidad por el momento. En los próximos meses trabajaremos para ver cómo podemos tener propuestas publicitarias diseñadas para este uso de Synchro. »
