Premium Beauty News – Flair celebró su décimo aniversario en 2012. ¿Cómo nació la idea de un estudio creativo dedicado a la perfumería de nicho?
Anne-Sophie Behaghel – Cuando fundamos Flair en 2012, con Amélie Bourgeois y Martine Denisot, la perfumería de nicho estaba en auge desde los años 2000. Sin embargo, las grandes casas de composición no podían satisfacer la magnitud de la demanda, ni en términos de volumen ni de capacidades de soporte. Había un lugar real para los perfumistas independientes.
Conocí a Amélie Bourgeois en Cinquième Sens, donde la fundadora y perfumista Monique Schlienger nos enseñó a oler y componer. Allí entrenábamos. También fue en Cinquième Sens donde, más tarde, Amélie conoció a Martine Denisot. Por mi parte, quería enriquecer mi experiencia en diferentes puestos en Firmenich y Symrise.
Realizamos nuestros primeros proyectos para Jovoy (asesino rojo) y Frapín (Paraíso perdido). François Hénin y David Frossard, los directores de estas dos marcas, confiaron en nosotros desde el principio. Estos dos logros nos llevaron a crear para Room 1015, Liquides Imaginaires, Les Eaux Primordiales y BDK Parfums. Para esta última marca hemos fichado a Rouge Smoking, Sel d’Argent y French Bouquet.
Desde la creación de Flair, hemos trabajado para cincuenta y seis marcas y el equipo se ha ampliado con dos jóvenes perfumistas: Camille Chemardin y Margaux Le Paih-Guérin, que rápidamente se revelaron indispensables.
Premium Beauty News – ¿Flair también se ha abierto al arte olfativo?
Anne-Sophie Behaghel – Sí, Sandra Barré se unió a nosotros en 2022. Proveniente de un curso de historia del arte, se acercó a los artistas que trabajan con una dimensión olfativa, para cuestionar la presencia de los olores en el arte, en el contexto de una memoria, luego de un libro. Ha enriquecido nuestra experiencia con una dimensión artística, abriéndonos a otros mundos. Componer para un proyecto artístico –donde perfumamos un espacio, unos materiales– implica otra manera de formular.
Fundamos el Premio Flair, para resaltar el arte olfativo. Este año, en su segunda edición, un jurado formado por profesionales del mundo del arte contemporáneo y de la perfumería seleccionará el proyecto de un artista que obtendrá una subvención de 10.000 euros para la creación de una instalación olfativa, entre la que componeremos el perfume. El trabajo final se exhibirá en la residencia de artistas del POUSH a finales de 2024. La convocatoria de postulaciones se cerrará el 28 de abril. Además del premio, Flair también ofrece un podcast dedicado a promover el arte olfativo.
Entre los proyectos artísticos recientes de Flair, Camille Chemardin participó en la exposición individual de Chloé Jeanne, que tuvo lugar en Tours. En torno al tema de la presencia visible, la cuestión de los vivos, ha firmado tres perfumes, pensados como tres visiones del Loira: vegetal, animal y mineral.
Premium Beauty News: cuéntenos sobre el enfoque creativo del equipo.
Anne-Sophie Behaghel – Desde el principio quisimos trabajar con un órgano abierto, para no encerrarnos en un estilo dictado por un proveedor de materiales. Elegimos VO Aromatiques, una fábrica asociada que produce perfumes y suministra nuestro órgano. En raras ocasiones, la empresa ha aceptado abrir su compendio para incluir materiales de otras fuentes. Como la vainilla verde de Stéphane Piquart (Behave), las especialidades de Albert Vieille o Biolandes. Hoy trabajamos con una paleta de 800 ingredientes.
En términos de enfoque creativo, diría que la dirección artística es fundamental. Escuche al creador contarnos su breve, su historia, en sus palabras. Uno de los puntos fuertes de nuestro equipo es que todos tenemos un estilo creativo distinto. Me gusta trabajar con fórmulas sencillas, con sobredosis de materiales. Tengo una “pluma” abstracta. Donde Amélie juega con fórmulas más largas, con una escritura sensual y refinada. Margaux trabaja con audacia las notas golosas y amaderadas, sin renunciar a la elegancia. Camille explora temas olfativos con pasión, a través de fórmulas equilibradas.
Premium Beauty News – ¿Cómo analiza los últimos diez años?
Anne-Sophie Behaghel – Estamos experimentando un crecimiento tranquilo pero seguro. Nos tomamos el tiempo para desarrollar la empresa con calma. A ello contribuye la locura por la perfumería de nicho. Francia sigue siendo un mercado complicado pero, sin embargo, está evolucionando. En Europa, el público está cada vez más interesado en la perfumería especializada, la clientela es más especializada. Incluso para detergentes perfumados de primera calidad, como Kerzon. Este cambio se debe, entre otras cosas, al aumento del precio de productos selectivos, lo que lleva al público a recurrir a una oferta más escasa. Un fenómeno que la pandemia de Covid ha amplificado.
El estudio Flair realiza actualmente unos cincuenta lanzamientos al año. Recientemente, el equipo firmó Red, la nueva fragancia de Sora Dora, exclusiva de Jovoy, y Angel’s Powder, lo último de Born To Stand Out, presentado en Esxence. Las “chicas Flair” también diseñaron los aromas de la gama de cosméticos Versatile. Y muchas otras cosas por descubrir pronto…
