Muchas personas usan los jeans una, dos o tres veces antes de lavarlos. Suficiente para horrorizar a Charles Bergh, director ejecutivo de Levi’s. El jefe ha revelado repetidamente en entrevistas que casi nunca lava sus pantalones vaqueros. En una conferencia en 2014, dijo que llevaba unos vaqueros que compró un año antes y que nunca antes había lavado. “Y todavía no tengo ninguna enfermedad de la piel”, dijo.
En 2023, fue aún más lejos y declaró en el canal de noticias CNBC: “Nunca meto mis jeans en la lavadora”. Además de que esto daña el tejido, considera que la industria del denim ya consume grandes cantidades de agua para la producción y el procesamiento del algodón.
“No digo que nunca debas lavar tus vaqueros”, explica Charles Bergh, que prefiere otras formas de lavarlos. “Si tengo, por ejemplo, un poco de curry en los pantalones, simplemente limpio el lugar donde está la mancha”, explica. Su método es cuanto menos interesante. “Si está muy sucio, en este caso porque he sudado mucho, lo lavo en la ducha”, dice. Se pone los pantalones y se enjabona las piernas. Una técnica que dice haber adquirido cuando frecuentaba albergues juveniles y no tenía acceso a una lavadora.
En el sitio web de Levi’s, el fabricante también recomienda lavar los vaqueros sólo después de usarlos una docena de veces. Los modelos fabricados con denim crudo, es decir sin lavar y sin tratar, sólo se deben meter en la lavadora tres veces al año. Los jeans deben darse la vuelta para lavarlos con agua fría y secarlos al aire.
