Un lector se sobresaltó la semana pasada al ver un eslogan en las estanterías de Migros en Landeron (NE) que, según él, “aboga por el consumo de drogas”. En la etiqueta de las botellas de zumo de fruta está escrito en alemán suizo: “Passt sehr guet zumne Joint”. En francés: “Va bien cuando se fuma un porro”. El cliente entendió que la marca estaba jugando la carta del humor, pero le molestó que “Migros, que quiere ser una marca sin alcohol, sea muy ligera” con la dependencia del cannabis.
El portavoz del gigante de la naranja, Tristan Cerf, explica que se trata de una campaña exclusiva para sus supermercados de zumos de la marca True Fruits, “conocida por sus eslóganes provocadores y divertidos”. La marca copió a Galaxus, de la que es accionista mayoritario, que muestra y difunde comentarios reales de los consumidores para hacer publicidad. El eslogan es, por tanto, la reseña que un cliente dejó online sobre los zumos de frutas. La acción no ha sido traducida al francés y ya está completa. Las botellas de Landeron estaban entre “las últimas disponibles”.
En cuanto al mensaje transmitido, Tristan Cerf admite que “la asociación del placer gustativo de este batido con un “porro” es ciertamente sorprendente”. Pero, sugiere, fumar no es automáticamente una práctica ilícita: “Si por ‘porro’ el comentarista se refiere a un cigarrillo liado que contiene una mezcla de tabaco y plantas con propiedades calmantes, estoy seguro de que aquí sólo menciona componentes completamente legales.
Otros “eslóganes”, que se refieren en particular a las flatulencias provocadas por la bebida, ya habían provocado reacciones entre los clientes de la Suiza alemana. Tristan Cerf habla de algunos comentarios “de clientes divertidos o irritados”. No es imposible que los francófonos pronto puedan saborear las alegrías de una campaña de este tipo. “Enviamos el mensaje de que la próxima vez sería bueno ofrecer a los francófonos la oportunidad de divertirse un poco sin tener que utilizar el traductor de su smartphone”, asegura Tristan Cerf.
