Las mejillas que se ponen ligeramente rosadas cuando alguien nos hace un cumplido, la aparición inesperada de acné en el rostro el día antes de una entrevista, las manchas rojas en el escote durante una presentación o la reaparición de eczemas después de una discusión con el tío René durante la entrevista. comida familiar… sí, efectivamente existe un vínculo entre nuestro sistema nervioso y nuestra piel. No sorprende cuando sabemos que el cerebro y la piel se desarrollan en el útero el día 21 de la etapa embrionaria.
Hace unos treinta años, los científicos observaron que el cerebro y la piel tenían una relación especial. “En los años 1990, descubrimos la presencia de terminaciones nerviosas en la epidermis, cuando se pensaba que esta capa superior de la piel estaba desprovista de ellas, a pesar de la expresión popular “tener los nervios a flor de piel”, informa el cosmetólogo Jean-Claude Le Joliff en las columnas de la revista francesa Partido de París en 2022.
Por tanto, si nuestra cabeza puede transmitir información a nuestra epidermis, también es posible lo contrario. De hecho, la piel también puede comunicar varias informaciones al cerebro. “Imagínese colocar su mano sobre un plato caliente. Tu cerebro te enviará rápidamente una señal para que lo elimines. Luego enviará mensajes a través de tus células para contrarrestar el dolor y comenzar el proceso de curación”, explica Cédric Rimella, cofundador y director ejecutivo de la marca suiza ID Swiss Botanicals.
La ciencia en la industria cosmética.
Habiendo comprendido plenamente la importancia de esta conexión específica, el sector de la cosmética ha recurrido a la neurociencia para desarrollar nuevas gamas destinadas a tener un impacto positivo, no sólo en la piel, sino también en las emociones.
Entre los laboratorios que han optado por centrarse en lo que llamamos neurocosmética, se encuentra ID Swiss Botanicals, nacido en 2022. Objetivo: convencer a los consumidores de que la salud mental y el estado de la piel se influyen mutuamente. Para ello, la empresa con sede en Vevey ha desarrollado productos que combinan tecnologías y complejos botánicos con el objetivo de hacer la piel más saludable y al mismo tiempo marcar una mejora en nuestro bienestar general.
En cuanto a los grandes grupos, destacar que Shiseido es una de las primeras marcas que ha explorado este ámbito. Desde principios de los años 80, la marca japonesa exploró el efecto de los perfumes sobre los sistemas nervioso, inmunológico y endocrino, lo aprendemos en las líneas de Señora Fígaro.
El poder de la autopersuasión
¿Por qué no llevar el concepto más allá y considerar el efecto placebo de ciertos cosméticos? Resulta que ya se han realizado varios estudios sobre el tema. Una cosa es segura: las características sensoriales de un producto, como su color, olor y textura, pueden influir en los consumidores. De hecho, un artículo en tonos cálidos y con un aroma agradable se percibirá como eficaz, lo que repercutirá en la confianza y la percepción del cliente.
Sin embargo, si la autoconvicción desempeña un papel en la búsqueda de una piel bella, la buena salud de la piel es ante todo una cuestión de ciencia. “En ID Swiss Botanicals utilizamos ingredientes neuroactivos que tienen un efecto real en nuestro sistema nervioso y nuestra dermis. En nuestra investigación observamos cómo varía la energía celular, particularmente en la transmisión de información, y también estudiamos la acción de ciertas hormonas como la oxitocina en el cerebro. Es muy prometedor”, explica Cédric Rimella, antes de añadir que la marca realiza numerosas pruebas in vitro e in vivo antes de desarrollar las gamas.
Felicidad: un mercado del futuro
Atrás quedaron los días en los que nos limitábamos a querer solo mejorar la textura de nuestra piel. En un mundo donde las marcas se esfuerzan por convencer a todos de que se cuiden a sí mismos de manera integral, el abanico de posibilidades es enorme.
Tener un rostro suave, ¿por qué no? Pero si una crema o tratamiento además aporta su cuota de beneficios emocionales a la vez que mejora la percepción de nuestra apariencia, ¡aún mejor! “Decir la importancia de la salud mental es quedarse corto. Vincular esto con la calidad de la piel es obvio.
Las personas reconocen el impacto de su apariencia en su estado de ánimo y viceversa. También comprenden la importancia que tiene su bienestar general en la calidad de su piel.
Por último, creo que en el futuro las marcas se verán presionadas para validar sus promesas. Por nuestra parte, estamos preparados para estar a la vanguardia de esta evolución”, concluye el cofundador de ID Swiss Botanicals.
