Trámites legales
Una de sus propuestas emblemáticas: hacerse cargo de la comercialización de los derechos comerciales y mediáticos de las distintas disciplinas, históricamente gestionados por las distintas federaciones, para incrementar su volumen global. Miedos de quienes supieron vender caros sus desafíos legendarios: perder, ver caer sus ingresos o ser redistribuidos demasiado. La venta colectiva de derechos ha demostrado su eficacia en muchos deportes, incluido el fútbol, pero el esquí mundial tiene la particularidad de estar dominado por un grupo muy reducido de naciones.
En octubre de 2022, Johan Eliasch declaró sin concesiones durante un foro oficial que “la centralización iba a producirse de todos modos, estaba por ver cuándo”. Un año después, declaró en una entrevista con Temporales que iba a “demostrar” que la maniobra “sólo tendría ganadores”. Sin embargo, el escepticismo siguió siendo profundo, hasta el punto de que se iniciaron procedimientos legales y varias federaciones se unieron detrás de un proyecto alternativo llamado “Snowflake” que no excluía la posibilidad de una secesión y la organización de un circuito competitivo al lado de la FIS. Atmósfera.
“Atraer nuevos grupos objetivo”
La brutalidad de lo que a posteriori parece ser un proceso de negociación estuvo en realidad a la altura de lo que estaba en juego, y nadie lo oculta. “Ahora tenemos un acuerdo que coincide con nuestra visión”, afirmó Diego Züger, director general de Swiss-Ski, en un comunicado de prensa. Las negociaciones duraron mucho tiempo porque al principio las ideas entre la FIS y nosotros, las federaciones nacionales, eran muy diferentes.
Johan Eliasch, que fue ministro del gobierno británico, fundador de una importante marca de esquí (Head) y que ahora se postula para presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), precisamente eso, no es hombre que ofenda tales pases de armas. . En el mismo comunicado recoge el resultado obtenido: “Este paso revolucionario nos permitirá desarrollar nuestro producto juntos, maximizar el valor comercial, atraer nuevos grupos objetivo y, finalmente, aumentar los premios en efectivo para los deportistas”.
En los últimos días, el presidente de la FIS ha sido criticado por un grupo de deportistas que le acusan de no haber aceptado 400 millones de euros de la empresa CVC Capital Partners para una asociación cuyos contornos aún no están claros. Ahora que ha alcanzado el acuerdo para comercializar los derechos comerciales y mediáticos que esperaba desde el inicio de su mandato, inevitablemente se le esperará con impaciencia por su capacidad para promover mejor los deportes de nieve.
