A medida que se acercan las elecciones legislativas en Senegal, la campaña electoral está dando un giro decisivo con el auge de la comunicación digital. Los candidatos, conscientes de una población cada vez más conectada, están adoptando estrategias innovadoras al confiar en las redes sociales para interactuar directamente con los votantes. Entre videos atractivos, “transmisiones en vivo” y contenido interactivo, esta dinámica está transformando el panorama político, redefiniendo los métodos de movilización e información de los ciudadanos.
Tan pronto como cruzas las puertas del taller de Sam en la Medina, el olor a tintas frescas y materiales de serigrafía llena el aire. Las paredes del taller están decoradas con bocetos y maquetas de varios carteles, pero reina una atmósfera de calma inusual. “Es sorprendente”, admite Ousmane Dièye, uno de los serigrafistas. “Normalmente en este momento estaríamos abrumados por los pedidos. Pero por ahora el ritmo es muy pausado. Sólo tengo un pedido”, explica el joven. Los artesanos están ocupados con sus máquinas, pero sin el frenesí de antaño. A medida que se acercaban las elecciones, esperaban una gran afluencia de clientes que querían preparar carteles y ayudas visuales. Sin embargo, hasta ahora sólo se han realizado algunos pedidos esporádicos, principalmente de camisetas básicas y carteles.
“Ya hemos colaborado con algunos partidos, pero no tanto como en elecciones anteriores”, afirma Elhadj Malick Sylla, joven diseñador gráfico y director del taller. “Parece que algunos partidos aún no están preparados o dudan en invertir tanto esta vez. La situación es muy diferente a la que hemos vivido antes. » Los artesanos ajustan sus máquinas, esperando que pronto lleguen los clientes. “Quizás los candidatos estén esperando a ver cómo evolucionan las campañas antes de invertir en soportes visuales”, sugiere Ousmane.
Al mismo tiempo, el ambiente político parece menos enérgico que antes, lo que podría explicar la desaceleración de las actividades en el taller. Se está produciendo una transformación importante en los métodos de campaña de los candidatos. Atrás quedaron los días de los carteles masivos y las camisetas blandidas. La comunicación digital se ha consolidado, catalizada por jóvenes conectados y tecnologías en constante evolución.
Un punto de inflexión digital
En las calles de Dakar, los carteles tradicionales son cada vez más escasos. Los candidatos prefieren redes sociales como Facebook, Twitter, WhatsApp y TikTok para llegar a los votantes y seguidores. “La digitalización ofrece una poderosa herramienta para crear un vínculo directo con los ciudadanos”, explica Mouhamed Ciss, profesional digital. Según él, las campañas digitales permiten interactuar en tiempo real y adaptar rápidamente los mensajes en función de los comentarios de los votantes. Algunos candidatos se centran más en WhatsApp y TikTok, porque “allí el intercambio de contenidos es más viral”.
Los candidatos compiten en creatividad para captar la atención en sus perfiles. El programa incluye videos, animaciones, infografías y desafíos virales, y cada publicación está cuidadosamente diseñada para maximizar la participación. “El contenido visual es crucial”, subraya Mouhamed Ciss. “Una imagen potente o un vídeo inspirador pueden generar más interés que un simple cartel. » Las interacciones en las redes sociales se analizan de cerca, cada “me gusta” o cada acción compartida se considera una victoria para los equipos de campaña. La gran ventaja de lo digital, según él, es la posibilidad de medir la popularidad del candidato en tiempo real: “tenemos acceso a estadísticas instantáneas”. Sin embargo, advierte que los mensajes deben cumplir con las expectativas del público objetivo y cumplir con estándares estándar.
Los votantes jóvenes están en el centro de esta estrategia. Según un informe de NOISY DIGITAL, Senegal tenía 3,71 millones de usuarios de redes sociales en enero de 2024, lo que representa el 20,6% de la población total. La coalición And Bessal Senegal (ABS), del candidato Abdoulaye Sylla, aprovechó esta oportunidad. Amadou Tidiane Guissé, agente y miembro de la unidad de comunicación, explica: “Elegimos lo digital porque casi todos los senegaleses tienen un teléfono inteligente y se conectan a las redes sociales. Hemos invertido en nuevos equipos y hemos formado un equipo de especialistas en comunicación y digital. » A través de sus 120 grupos de WhatsApp, interactúan con sus activistas y simpatizantes, utilizando también TikTok y Facebook para producir videos e infografías: “El mundo está evolucionando con lo digital. La comunicación en las redes es más viral y gastamos más de 100 millones”.
“Siento una alegría inmensa viendo estos videos y siguiendo los conciertos”
El partido Pastef no se queda atrás en el ámbito de la comunicación digital. A lo largo del día, comparte activamente sus acciones sobre el terreno, atrayendo así la atención de un gran número de senegaleses. Mariama Ndiaye es un ejemplo. Conocida en VDN, esta seguidora de Pastef está absorta en su teléfono. Mientras navegaba por sus noticias, encontró un vídeo de una reunión del partido en Tambacounda. Se toma un momento para mirar el video, con una sonrisa en su rostro. “Como no puedo viajar a las regiones para asistir a las reuniones de Pastef, recurro a las redes sociales. Esto me permite seguir la información en tiempo real”, explica el joven estudiante. Con entusiasmo, añade: “Siento una alegría inmensa viendo estos vídeos y siguiendo los “lives”. A veces las emociones me abruman y no dudo en dejar fluir las lágrimas. »
Para Djibril Diallo, máster en Ciencias Políticas, “asistimos a una renovación del espacio político senegalés, acompañada de la aparición de nuevos líderes políticos y de una nueva relación entre los cargos electos y los ciudadanos. La comunicación política evoluciona con este cambio y, en la era digital, es natural que los actores recurran a ella. » Observa que “la comunicación digital es más rápida y llega a las poblaciones de manera más eficiente que el transporte y la distribución de carteles o camisetas, especialmente en zonas remotas”. Sin embargo, advierte que, a pesar de esta evolución, los activistas siguen apegados a señas de identidad como camisetas y gorras con la imagen de sus líderes. Por tanto, es preferible encontrar un equilibrio entre la comunicación tradicional y la digital. A medida que avanza la campaña legislativa, parece que la estrategia digital se está convirtiendo en la norma en Senegal. Al apoyarse en las nuevas tecnologías, los candidatos buscan satisfacer las expectativas de una población cada vez más conectada.
Mamadou DIOP – Ndieme FAYE
