Aquí están nuestras 3 preguntas a Raphaël Porte, director general de RMC BFM Ads
CB News: ¿Cuál es su definición de CTV?
Rafael Porte : “CTV (TV Conectada) representa todas las formas de televisión conectadas a Internet, esencialmente a través de decodificadores de TV de operadores de telecomunicaciones (CTV FAI) o Smart TV (CTV OTT), y que permiten el acceso a contenidos en línea.
Desde un punto de vista editorial, CTV permite a los usuarios acceder a servicios y contenidos temáticos, en particular a través de canales FAST (Free Ad Supported Streaming Television), financiados con publicidad.
CTV se beneficia tanto del poder de la televisión como de la agilidad de lo digital. Gracias a esta convergencia, ofrecemos a nuestros clientes y socios formatos publicitarios interactivos y dirigidos. »
CB News: ¿Cómo se destaca en estos mercados?
Rafael Porte : “Hemos establecido alianzas únicas con plataformas CTV para ofrecer espacios publicitarios únicos; Después de un lanzamiento exitoso en Samsung TV Plus con la provisión de 4 canales de transmisión (BFMTV, BFM Business, RMC Story y RMC Découverte) y luego 8 canales FAST, continuamos nuestra estrategia de hiperdistribución ampliando nuestro contenido en televisores inteligentes y sistemas operativos TCL. , y están llegando nuevos fabricantes importantes. Esta estrategia de hiperdistribución permite a nuestro grupo conquistar nuevas audiencias, en particular los pequeños consumidores de televisión, un target especialmente buscado por los anunciantes.
En septiembre pasado lanzamos BFM2, un canal de noticias en vivo, complementario a BFMTV, disponible en todas las pantallas digitales, particularmente en CTV tanto de distribuidores tradicionales (Telco, plataformas de TV) como OTT a través de televisores inteligentes. Paralelamente, implementamos la solución publicitaria “L Shape”, que consiste en un formato innovador y no intrusivo transmitido en un lado de la pantalla sin interrumpir el contenido del vídeo.
Para ir aún más lejos, ofreceremos Data targeting en entornos CTV a partir de 2025, a través de un catálogo de más de 500 segmentos disponibles (geolocalización, socio-demo, intereses, a medida). Esta segmentación permitirá una experiencia publicitaria más atractiva para el usuario”.
CB News: ¿A qué problemas se enfrentará principalmente el sector del “vídeo total” en 2025?
Rafael Porte : “El desarrollo de nuevos entornos en CTV implica tranquilidad por parte de los anunciantes y sus agencias en todos los temas de medición, en particular los de audiencia, atención y eficiencia comercial.
La armonización de datos también será un tema importante en 2025, para lo cual hemos acometido trabajos en el despliegue de identificaciones únicas en televisores conectados en línea con los lanzamientos de UTIQ y FirstID en nuestros entornos y el enriquecimiento de nuestro DMP que ya cuenta con 20 millones de perfiles. . »
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