Ante el aumento de las falsificaciones y las ventas paralelas, el relojero suizo Rolex ha creado una certificación para sus relojes de segunda mano. Un nicho en crecimiento acorde con las aspiraciones de las nuevas generaciones.
Es la primavera de 2023. A dos pasos de la Ópera, una mujer entra en la boutique parisina de Bucherer, líder mundial en la distribución de relojes y joyas. En su bolso, su adorado Rolex, que regala a regañadientes a una amiga. Una vez sola en casa, esta última llama a la tienda: “Quiero comprar el reloj para devolvérselo”. “Por supuesto”, le dicen, “pero primero debe seguir el proceso habitual: ser revisado por nosotros y luego autentificado en los talleres Rolex”. Unas semanas después, el reloj está de nuevo en la boutique, reacondicionado y con una garantía de dos años. De su pulsera cuelga una placa beige que dice “Rolex Certified Pre-Owned”. En resumen, RCPO.
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Cuando Rolex lanzó este programa a finales de 2022, los ejecutivos de las empresas competidoras se cayeron de sus sillas. ¿Rolex exhibiendo en su escaparate modelos usados autentificados por ella? Algo inaudito. Un año y medio después, la revolución está en marcha.
La demanda se ha disparado
Después de Bucherer y luego la boutique parisina Godechot Pauliet, Galeries Lafayette acaba de sumarse a este sistema abierto a los distribuidores oficiales de Rolex, que no dispone de tiendas propias: el 13 de julio, los grandes almacenes inauguraron 30 metros cuadrados en el bulevar Haussmann dedicados a relojes y joyas de segunda mano, la mitad de los cuales son para la marca de la corona. El siguiente paso es cruzar la circunvalación de París. A finales de año, el relojero marsellés Frojo también inaugurará una planta entera para esta oferta. Y en 2025, otras grandes ciudades seguirán su ejemplo.
Espacio Rolex de la tienda Bucherer con su exposición de relojes RCPO, boulevard des Capucines, en París. Crédito: Fotos: Martin Barzilaï/Haytam for Challenges
El proyecto RCPO, que llevaba años en trámite, se precipitó por la locura de los Rolex poscovid. Al salir de la pandemia, los consumidores adinerados que habían ahorrado mucho y los nuevos[…]
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