Al día siguiente de la presentación del iPhone 16, Huawei presentó su nuevo producto: el Mate XT, el primer smartphone del mundo que se puede plegar en tres. Un desaire de marketing que, para la compañía china, tiene aires de venganza.
¿Huawei está intentando morder la manzana? Apenas unas horas después de que el gigante californiano Apple presentara su serie iPhone 16, potenciada por la inteligencia artificial, la empresa china hizo lo propio. A unos 11.000 kilómetros de distancia, en Shenzhen (China), la empresa elogió el martes 10 de septiembre los méritos de su nuevo modelo: el Mate XT, el primer teléfono plegable del mundo. Y -no sin cierto espíritu de desafío- anunció la fecha de lanzamiento de su producto: el 20 de septiembre, el mismo día en que el iPhone sale a la venta en China. Un desaire comercial que revela una pequeña sed de venganza.
Huawei fue, junto a la marca de Steve Jobs y la coreana Samsung, un líder internacional en el mercado de los smartphones, antes de ser víctima de un enfrentamiento entre China y Estados Unidos. En 2019, la empresa china fue acusada por Washington de espiar a sus usuarios en beneficio de las autoridades chinas. En el proceso, el país decidió sancionarla cortándola de las cadenas mundiales de suministro de tecnologías y componentes estadounidenses, como los chips. Resultado: en 2021, su facturación se desplomó un 30%, hasta los 634.000 millones de yuanes (más de 87.000 millones de euros).
¿Será que el viento está cambiando? Desde 2023, el fabricante ha conseguido sortear el embargo estadounidense fabricando sus propios chips 5G gracias a una empresa subvencionada por China. Sobre todo, con su diseño rojo y dorado y su aspecto de acordeón, el Mate XT resulta seductor. A pesar de su precio algo elevado (19.999 yuanes o más de 2.500 euros), Huawei ya ha recibido el martes más de tres millones de pedidos anticipados (para los que no se requiere depósito). Un comienzo espectacular si nos atenemos a las cifras de la firma de investigación IDC, citadas por Reuters, que estima que todo el mercado mundial de teléfonos plegables ascendería a unos 4 millones de unidades.
El nuevo iPhone, por su parte, está experimentando algunos fallos. Creación de ilustraciones a petición sencilla, correos electrónicos resumidos, asistente de voz Siri mejorado… Sobre el papel, Apple Intelligence –la IA integrada en los nuevos dispositivos creados en colaboración con OpenAI– es impresionante. Sin embargo, hay un problema que irrita a los fans de la marca: se implementará de forma muy gradual. El mes que viene para Estados Unidos. En una fecha indeterminada para la UE debido a la pandemia.“incertidumbres regulatorias” En relación con las nuevas leyes sobre los mercados digitales, y no antes del año que viene en el caso de China.
“¿No deberías cobrarnos la mitad del precio?”
Suficiente para decepcionar a un cierto número de consumidores asiáticos, ya que El diario South China Morning Post. “La falta de inteligencia artificial en China es como cortarle un brazo a Apple”se lamenta un internauta en la red social china Weibo. Otro añade: “Dado que el punto de venta principal no está disponible, ¿no deberían cobrarnos la mitad del precio?”.
El pasado mes de julio, el gigante estadounidense ya estaba cayendo desde una gran altura en el país. Mientras que el mercado de teléfonos inteligentes experimentó un crecimiento del 10% en el segundo trimestre, se vio expulsado del top cinco de vendedores. Y, por primera vez, fue superado por completo por empresas chinas. Entre ellas Huawei. Actualmente, el grupo asiático se encuentra en cuarta posición en el país, con 10,6 millones de teléfonos móviles vendidos en el segundo trimestre de 2024, estima la firma Canalys, citada por Reuters. En cuanto a explicar la degradación de la marca californiana, los analistas esgrimen el patriotismo de los consumidores, pero también la temprana integración de la IA en ciertos teléfonos inteligentes chinos, así como el éxito de los teléfonos móviles. “de gama alta”.
Optimistas, algunos expertos predicen ahora, con el Mate XT, un regreso explosivo de Huawei a escala global. Pero, con LiberaciónPascal Malotti, director de consultoría y marketing de la agencia digital Valtech France, es más cauto: “El gran reto de Huawei será recuperar su legitimidad en el mundo occidental, es decir, convencer a los usuarios de que, cuando tienen un producto Huawei, sus datos no se transfieren directamente al PCCh”.Una colosal tarea de comunicación a realizar, para la que, más de tres, tendrá que hacer un gran esfuerzo.
