Publicidad en plataformas digitales | La FPJQ aboga por el fin de las ventajas fiscales

(Trois-Rivières) Reunida en el congreso este fin de semana en Trois-Rivières, la Federación Profesional de Periodistas (FPJQ) pide al gobierno federal que modifique la Ley del Impuesto sobre la Renta. Los gastos de publicidad en las principales plataformas digitales son deducibles de impuestos, lo que la FPJQ lamenta.

En su forma actual, la ley establece que la cantidad que los anunciantes invierten en publicidad en los medios canadienses es deducible de impuestos. Precisa que esta ventaja fiscal no se aplica a la compra de espacios publicitarios por parte de un anunciante canadiense en un medio extranjero, como una revista o un canal de televisión. Sin embargo, los gigantes digitales, como Facebook o YouTube, no son considerados medios extranjeros según esta política adoptada en 1960, mucho antes de la llegada de Internet.

En la asamblea general del domingo, los miembros de la FPJQ adoptaron una resolución pidiendo al gobierno federal que modifique la ley para incluir las plataformas digitales, en su mayoría estadounidenses, en la definición de medios extranjeros.

“Los medios de comunicación están sufriendo enormemente actualmente por el éxodo de ingresos publicitarios hacia estos mismos gigantes de la web. Esta propuesta pretende hacerla más justa. Actualmente, la ley confiere otra ventaja a los gigantes de Internet, que no la necesitan”, declaró el presidente de la FPJQ, Éric-Pierre Champagne.

La FPJQ pretende unir a otras organizaciones a su causa en las próximas semanas para ejercer un equilibrio de poder contra Ottawa. La resolución de la Federación Profesional de Periodistas surge tras una denuncia del pasado mes de febrero por Louis Audet, presidente del consejo de administración de Cogeco, uno de los principales actores de la industria de la radio en Quebec. En una carta publicada en La prensaEl empresario también pidió al gobierno federal que revise la ley para que la publicidad en plataformas digitales extranjeras ya no pueda beneficiarse de ventajas fiscales.

En los últimos 10 años, los ingresos por publicidad en la web literalmente se han disparado, mientras que todos los medios tradicionales han perdido anunciantes. Según datos compartidos por el Centro de Estudios de Medios de la Universidad Laval, los ingresos por publicidad online aumentaron un 627% entre 2012 y 2022 en Quebec.

Durante el mismo período, la televisión perdió el 16% de sus ingresos publicitarios, la radio el 24% y los diarios el 67%. Se estima que la tecnología digital representa actualmente entre el 70 y el 80% de los ingresos publicitarios en Quebec.