A pesar de una gestión muy sana de nuestras finanzas, en ocasiones caemos en algún tipo de gasto.
Publicado a las 5:00 a.m.
¿Es necesaria una salida?
Sí, absolutamente, dice Marcelo Vinhal Nepomuceno, titular de la Cátedra de Investigación de Canadá en Toma de Decisiones del Consumidor en HEC Montréal.
“Es superimportante dejar espacio al placer”, afirma el profesor, que añade incluso que cada uno tiene su placer -viajes, cromos de hockey, pequeñas cremas, Notre-Dame de París en Lego o grandes vinos- y que sería muy malo forma de juzgar la del otro.
Obligarse siempre a no gastar no es nada saludable.
Marcelo Vinhal Nepomuceno, titular de la Cátedra de Investigación de Canadá en Toma de Decisiones del Consumidor en HEC Montréal
El consumidor tiene un lado muy irracional, continúa Maryse Côté-Hamel, profesora adjunta de ciencias del consumo en la Universidad Laval.
“Alguien puede apretarse el cinturón en muchas cosas”, dijo, “pero saldrá a comer fuera una vez a la semana. » Y no es frívolo.
“Son gastos a los que estamos tan apegados que hemos desarrollado un vínculo emocional”, continúa el profesor.
Esta es una reacción que se parecería a lo que definimos como sesgo de anclaje en psicología. “El sesgo de anclaje”, explica Maryse Côté-Hamel, “es el hecho de que nos aferramos a un ancla. Y si tenemos eso en nuestra vida, todo está bien. » El profesor pone un ejemplo muy concreto: el dúo de hot dog y refresco por 1,50 dólares en el outlet de Costco. Para algunos, es un placer tranquilizador.
Sylvain Sénécal, profesor de HEC Montréal, añade que las personas que tienen limitaciones económicas y que son muy disciplinadas acaban desarrollando fatiga cognitiva.
Hay una parte hedónica en nuestras necesidades, y si la camuflamos todo el tiempo, tendremos cierta fatiga que se instalará.
Sylvain Sénécal, profesor del departamento de marketing de HEC Montréal
El profesor Sénécal habla del tipo de placeres que todo el mundo puede disfrutar de vez en cuando: a menudo, el producto “premium” de un artículo asequible que se encuentra en el supermercado local o en la farmacia de la esquina.
Un ejemplo que se menciona a menudo: el café tomado en una cafetería. “Para algunos”, afirma Sylvain Sénécal, “es un gasto demencial. »
Pero según él, estos pequeños caprichos ocasionales nos permiten perseguir mejor la disciplina mental.
Y aún más: esta hora del café nos permite pertenecer a un grupo.
“Me gustaría que todos mis días fueran así”, pone como ejemplo el profesor de marketing, “pero eso no es posible. Por otro lado, algún día lo pagaré. [ce fameux café !]. Pertenezco a otro grupo y eso me hace sentir bien, porque es un grupo de referencia. »
Entonces, ¿un poco de café con dulces navideños en la carrera de compras? Ciertamente !
Pero ojo: todo el mundo está de acuerdo en que no debemos exagerar. Marcelo Vinhal Nepomuceno es categórico: no hay que excederse de las posibilidades, porque las deudas eclipsan todos los placeres.
Incluyendo el de dar. “Hacer regalos es una fuente de placer”, explica el profesor de HEC Montréal, “pero tiene que ajustarse al presupuesto. No deberías hacerlo para impresionar a la gente. »
“El espíritu de la Navidad es estar en familia, crear recuerdos”, continúa. No intento impresionar. »
