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Poco a poco nos acercamos al final del año 2024. Un año oscuro, marcado por una crisis financiera y la desaparición de miles de tiendas. 2024 nos habrá enseñado una cosa importante: ninguna marca es segura, e incluso los grupos más populares sufren las consecuencias de esta crisis económica.
Por supuesto, no a todas las marcas les va mal. Pero, lamentablemente, para algunos, esta crisis es demasiada. Por lo tanto, se encuentran en una situación difícil, a menudo con situaciones de liquidación forzosa. Suficiente para dejar a los clientes leales en la estacada. Hoy, una desaparición entristecerá sin duda a más de un francés.
Una señal desaparece
En Francia, las ventas privadas tienen mucho éxito. Los franceses aprecian las promociones que ofrecen.. A veces, esto les permite disfrutar de artículos de las principales marcas sin tener que pagar el precio completo.
Pero después de años de éxito, una empresa que tiene algunos años (su nacimiento se remonta a 2006) se enfrenta a dificultades económicas cada vez mayores. A pesar de iniciativas audaces, como ventas para eventos y gamas premium, la marca no puede mantener su éxito. Resultado, hoy comparte un plan de cese de actividad, por falta de comprador.
Tener
Después de The Body Shop, esta marca de belleza icónica en Francia está a punto de cerrar definitivamente
Probablemente conozcas esta marca, Esto es BazarChic. Su situación refleja la de muchas empresas en liquidación forzosa. Una vez próspera, esta marca de ventas privadas alcanzó su punto máximo en 2019. bajo los auspicios de las Galerías Lafayette.
En aquel momento, su facturación alcanzó los 80 millones de euros. No se pudo ver cómo desaparecía el cartel. De hecho, pretendía superar los 100 millones de euros en los años siguientes.
¿Cómo explicar las dificultades de la marca?
Sobre el papel, esta marca parece cumplir todos los requisitos de adaptación y crecimiento. En 2021, por ejemplo, invirtió en un nuevo sitio web, una aplicación móvil y nuevas instalaciones. A pesar de este impulso aparentemente positivo, los resultados no están a la altura.
La caída de BazarChic puede explicarse en parte por una competencia formidable. Los gigantes del sector, Veepee y Showroomprivémantienen su dominio, mientras que plataformas como vintado transformar los hábitos de consumo. Los consumidores, además, se enfrentan a la crisis. ENTONCES, están recurriendo a opciones aún más económicas.
En las columnas de Le Parisien, un empleado de la marca no está realmente sorprendido por su desaparición. Según él, nunca logró ampliar su clientela. ¿Su error? No haber diversificado la oferta con marcas atractivas. BazarChic, según señala, Generalmente vende artículos no vendidos de Galeries Lafayette.
Tener
Esta famosa casa de gastronomía francesa en quiebra, la marca afectada
¿Qué pasa con los empleados?
Con este cierre inminente, varios puestos de trabajo están ahora en peligro. Los primeros despidos económicos, previstos para marzo, afectarán a un centenar de empleados. Para los empleados, a menudo veteranos de la empresa, el anuncio supone un verdadero shock.
Este triste desenlace marca el fin de una marca emblemática. La crisis, como vemos, no es más amable con los grandes que con los pequeños. Ciertamente, Las grandes marcas suelen tener más fondos para salir adelante. Pero no todos lo logran.
Para los clientes, es el final de una era que tanto amaban. Un último recordatorio este año de que ninguna empresa debería jugar con fuego.
