Desde que entró en vigor la Ley de Mercados Digitales (DMA), Google ha realizado más de 20 cambios en la Búsqueda de Google. Pero eso no es suficiente, la firma de Mountain View debe ir aún más lejos.
Como explica Google en un artículo publicado en su blog, los cambios realizados en su buscador favorecen a los comparadores online. El resultado es que las pequeñas empresas, las aerolíneas y los operadores hoteleros están sufriendo. Según el informe, desde los cambios, la tasa de clics para reservas directamente con ellos ha bajado un 30%.
Entre las modificaciones destacables, destacamos la aparición de espacios dedicados que destacan los sitios de comparación, la eliminación de información importante (por ejemplo, para vuelos) o incluso una reducción de la integración de Maps en los resultados de búsqueda. A pesar de esto, el sistema seguirá siendo modificado para Europa.
La empresa americana ampliará el formato de los módulos para dejar la elección al usuario. Estos últimos podrán así optar por los resultados de los comparadores o aquellos que les lleven directamente al sitio de una empresa (revendedor, restaurante, compañía aérea, hotel, etc.).
También se planean nuevos formatos para mostrar información adicional en los sitios de comparación, incluidos precios e imágenes. También se habla de añadir nuevas unidades publicitarias para dichos sitios de comparación. Al parecer, algunos sitios quisieran volver a la visualización de antaño con sólo enlaces azules, sin ninguna sofisticación que pudiera dirigir a los usuarios a un sitio de venta directa.
Por lo tanto, Google actuará con un sentimiento de limitación. En particular, organizará una prueba en Alemania, Estonia y Bélgica. Durante un breve periodo de tiempo, la firma eliminará determinadas funcionalidades vinculadas a las pantallas de los hoteles, incluido el mapa que muestra su ubicación. Así que sólo quedarán los enlaces, al menos hasta el final de la prueba.
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