El Grupo Strauss, un fabricante de alimentos israelí, vende su participación del 50% en Sabra Obela, el fabricante de hummus y productos para untar vendidos en los Estados Unidos, a su socio desde hace mucho tiempo, el conglomerado estadounidense PepsiCo, por un monto aproximado de 244 millones de dólares.
Strauss está vendiendo el 50% de Sabra Dipping Company, que es propiedad conjunta de PepsiCo y vende salsas saladas principalmente en Norteamérica. La transacción también incluye la marca Obela, creada para vender los mismos productos salados en mercados fuera de Norteamérica. Tras la transacción, PepsiCo será el único propietario de los productos Sabra y Obela.
El fabricante de alimentos israelí compró por primera vez el 51% de las operaciones de Sabra en 2005 por unos 9 millones de dólares. En 2008, firmó un acuerdo de asociación con PepsiCo para adquirir el 50% de las acciones y crear una empresa conjunta en la que cada empresa posee el 50% de las acciones.
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La decisión de Strauss se produce cuando las ventas de hummus Sabra en Estados Unidos se han visto significativamente afectadas y la marca está trabajando para recuperar la participación de mercado que tenía anteriormente. Ha tenido que enfrentar una mayor competencia de los supermercados estadounidenses que buscan diversificar su oferta de hummus y un mayor sentimiento antiisraelí.
La participación de mercado promedio de hummus de Sabra en EE. UU. en el trimestre finalizado el 30 de junio fue del 36,6%, en comparación con el 38,5% en el período correspondiente del año pasado, lo que representa una disminución en comparación con el más del 60% registrado a principios de 2021. El fabricante de hummus enfrentó Múltiples retiros del mercado de productos contaminados por salmonella y listeria hace unos años.
Además, desde el estallido de la guerra por el pogromo llevado a cabo por el grupo terrorista palestino Hamás el 7 de octubre de 2023 en el sur de Israel, activistas del movimiento antiisraelí Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) contra Israel han intensificado una campaña de pegatinas que lleva 14 años en contra de los productos de hummus Sabra. Se han colocado pegatinas denunciando a Israel en contenedores de productos Sabra en cientos de supermercados y otras tiendas en América del Norte y Europa.
Hummus Sabra etiquetado con un mensaje antiisraelí en Estados Unidos. (Crédito: captura de pantalla
Shai Babad, director ejecutivo de Strauss, agradeció a Sabra y PepsiCo por su “extraordinario viaje, haciendo crecer una pequeña empresa de ensaladas hasta convertirla en la marca de hummus número uno en los Estados Unidos”.
“Esta operación constituye un nuevo paso en la implementación de nuestra estrategia, que consiste en centrarnos en nuestras actividades principales y hacer el mejor uso de nuestros recursos”, afirmó Babad.
Strauss espera registrar un beneficio neto estimado de entre 319 millones de NIS y 325 millones de NIS en sus estados financieros consolidados para 2024, tras la desinversión.
En los tres meses que terminaron en junio, las ventas de Sabra generaron 110 millones de shekels, un 5,5 por ciento menos que en el período correspondiente del año pasado, mientras registraron una pérdida operativa de 2 millones de shekels. Obela tuvo ventas de 17 millones de shekels durante el segundo trimestre, una disminución de
0,2% en comparación con el año pasado y registró una pérdida operativa de 2 millones de shekels.
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