El Grupo Burson (WPP) presenta su nueva identidad visual – “inspirado en la luz que ilumina y revela oportunidades” y se reposiciona “.La reputación constituye el activo más valioso de una empresa para mejorar su percepción, aumentar su rendimiento, su preferencia, su valoración y su retorno. recuerda el grupo en un comunicado de prensa. Para fortalecer su propuesta de valor, Burson ha introducido una serie de productos y programas para sus consultores y creativos.
4 pilares y 5 suites
El grupo está introduciendo un nuevo marco y metodología de consultoría para evaluar y gestionar activamente el “capital de reputación” de sus clientes, en torno a cuatro pilares: acciones de la empresa; sus comunicaciones; narrativas sociales y creencias de las partes interesadas. Este enfoque se basa en la cartera de innovaciones de Burson, un conjunto de herramientas que integran la IA y que, combinadas con la inteligencia humana, permiten obtener “información rápida, una orientación precisa de las audiencias y crear contenidos creativos culturalmente relevantes”. Estas soluciones, componentes clave del PR Studio de WPP Open, el sistema de marketing impulsado por IA de WPP, incluyen cinco suites. En primer lugar, la suite “Sonar”, que anticipa y evalúa riesgos utilizando productos de inteligencia de historias sociales; la suite “Decipher”, que predice el impacto de las comunicaciones proactivas y defensivas, los temas globales y regionales y las tendencias culturales emergentes; la suite “Creators”, que crea contenidos personalizados dirigidos a un público específico, identificando tanto la oferta como la demanda de información en línea, así como las lagunas que pueden aparecer en las historias; la suite “Especialistas”, que capacita en las herramientas de IA de Burson en sectores de actividad específicos; y finalmente la suite “Fount”, que ofrece una vista agregada de datos en todos los niveles del ciclo de vida de la campaña para medir y optimizar el rendimiento. Este enfoque se aplica a todas las agencias del Grupo Burson (Axicom, Burson Buchanan, GCI Health, Hill & Knowlton).
Academia Burson
Burson también presenta su nueva academia de formación para ayudar a sus clientes a través del desarrollo de habilidades. La creación de esta academia tiene como objetivo proporcionar a los equipos las habilidades necesarias para dominar plenamente las técnicas de consultoría actuales y futuras, y permitirles aplicar consistentemente el enfoque “one Burson” a nivel global. El programa Burson Academy se basa en cuatro pilares: Liderazgo, para el desarrollo y gestión de carreras, y capacitación en liderazgo; Excelencia del Cliente, para construir relaciones sólidas con los clientes en el campo de la consultoría; Craft, para la gestión de la reputación, donde se aborda el talento editorial, las relaciones con los medios, la gestión de crisis y las actividades creativas; e IA/Innovación, para desarrollar habilidades en datos y análisis, IA y aprender sobre la cartera de innovación de Burson y las nuevas formas de trabajar.
