Más de 1,5 millones de visitas en 14 países
En este sentido, la filial española de JCDecaux lideró hace unos meses una destacable campaña que acaba de ganar el Gran Premio B2B en los Drum Awards tras haber sido premiado en Cannes este verano. Su heroína, Marina Prieto, una centenaria que ocasionalmente publicaba contenidos en Instagram, permitió a la empresa de vallas publicitarias frenar una caída del 7% en el gasto publicitario en el metro español. Descubiertas por la agencia David Madrid, las 54 publicaciones de Marina Prieto en Instagram estuvieron expuestas durante cuatro semanas en todas las estaciones de la capital, sin call to action, sin mención de marca… Basta de intrigas viajeros: todo el mundo empezó a hablar de esta misteriosa anciana que Estaba invadiendo el metro. Y cuando las conversaciones se filtraron en los medios, JCDecaux comunicó a los anunciantes los motivos y los resultados de esta campaña, demostrando el poder del display.
JCDecaux prevé un final de año incierto y se desploma en Bolsa
En un mes, las publicaciones de Prieto sumaron más de 1,5 millones de visitas en 14 países y su cuenta de Instagram con 28 suscriptores experimentó un vertiginoso crecimiento del 39,285%. Durante los meses siguientes a la campaña, JCDecaux vio cómo sus reservas se disparaban, logrando convencer a 185 nuevos clientes y duplicando las inversiones en sus medios.
Para que conste, recordaremos que en 1999, los editores de diarios belgas llevaron a cabo una acción algo similar, publicando en todos sus periódicos un anuncio a toda página anunciando la comercialización del primer whisky elaborado en Bélgica… En pocas horas, más Más de 10.000 personas respondieron a la llamada de Coburg 1830 y llamaron al teléfono público del concurso. Este truco mediático permitió lanzar la oferta nacional de NP y sus más de 5 millones de contactos publicitarios diarios, todavía vigente a día de hoy.
Anunciante : JCDecaux
agencia : David Madrid
Medios de comunicación : mostrar
