(BFM Bourse) – Como era de esperar, se espera que las ventas de productos de lujo disminuyan en 2024, debido en particular a la desaceleración del consumo en China. Sin embargo, la consultora Bain & Company identifica factores que podrían jugar a favor de este sector en 2025.
Se espera que las ventas de artículos de lujo caigan un 2% este año, lo que las convierte en una de las más bajas registradas, a medida que la base de clientes del sector se reduce debido al aumento de los precios y la incertidumbre económica, según un informe de la consultora Bain & Company publicado el miércoles.
En su muy seguido informe sobre este mercado valorado en 363 mil millones de euros, Bain estima que las ventas caerán entre un 20% y un 22% en China, donde el sector está perdiendo fuerza después de años de expansión impulsada por el ascenso de la clase media adinerada. antes de la pandemia de COVID-19.
Las previsiones de Bain tienen en cuenta el efecto de las fluctuaciones monetarias. “Esta es la primera vez que la industria de productos personales de lujo ha caído desde la crisis de 2008/2009, con la excepción de la pandemia”, dijo a Reuters Federica Levato, socia de Bain.
Una base de consumidores en declive
El estudio publicado a mitad de semana probablemente reforzará las preocupaciones de los inversores sobre la duración y el alcance de la desaceleración observada en el sector del lujo.
Se espera que las ventas mundiales de productos personales (ropa, accesorios y productos de belleza) se mantengan estables a tipos de cambio constantes durante la temporada navideña, mientras que el desempeño de China seguirá siendo negativo, según Federica Levato.
La tendencia de las marcas a posicionar sus productos en una gama de precios más alta, unida a la caída de la confianza de los consumidores debido a las guerras, las dificultades económicas en China y las elecciones, también ha empujado a muchos clientes, especialmente los más jóvenes, a desistir de sus compras.
“La base de consumidores de lujo ha disminuido en 50 millones en los últimos dos años, de un total de alrededor de 400 millones de consumidores”, afirma Federica Levato.
Se espera una recuperación en 2025
Las perspectivas de crecimiento del mercado también dependen en parte de las estrategias que las marcas elijan implementar, particularmente en términos de precios, añadió.
Sin embargo, se espera que el sector de productos personales de lujo crezca entre un 0% y un 4% a tipos de cambio constantes en 2025, respaldado por las ventas en Europa y América, y China solo se recuperará en la segunda parte del año, según Bath.
Según Federica Levato, la victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales estadounidenses ha disipado la incertidumbre, mientras que posibles recortes de los tipos de interés y de los impuestos podrían animar a los estadounidenses a gastar más.
A diferencia de los bienes personales, se espera que este año aumente el gasto en experiencias de lujo, como hoteles y restaurantes, dijo Bain.
(Con Reuters)
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