Meta sancionado por Bruselas. La Comisión Europea anunció el jueves que había impuesto una multa de 798 millones de euros a la multinacional estadounidense por violar las normas de competencia al vincular su servicio de publicidad en línea Facebook Marketplace a su red social Facebook. Bruselas considera que el gigante americano ha impuesto así “condiciones comerciales injustas” a otros proveedores de servicios de publicidad online.
Meta reaccionó inmediatamente anunciando que el grupo apelaría esta decisión que “ignora las realidades del mercado europeo”. La multa anunciada el jueves es la séptima mayor jamás impuesta por la UE por prácticas anticompetitivas (excluidos los cárteles), en un ranking dominado por Google, Apple e Intel.
El gigante de las redes sociales (que también posee WhatsApp e Instagram) “buscó dar a su servicio Facebook Marketplace ventajas que otros proveedores de servicios de publicidad en línea no podían igualar”, explicó la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, en un comunicado. “Esta práctica es ilegal. Ahora Meta debe poner fin a este comportamiento”, exigió.
El ejecutivo europeo, organismo de control de la competencia en la UE, abrió una investigación formal sobre este tema en junio de 2021. Comunicó sus quejas en diciembre de 2022, dando a Meta la oportunidad de defenderse. La Comisión afirma que Facebook abusó de su posición dominante. “Todos los usuarios de Facebook tienen acceso automáticamente a Facebook Marketplace y están expuestos regularmente a él, lo quieran o no”, explicó. Estimó que “los competidores de Facebook Marketplace corrían el riesgo de ser desbancados” porque no podían igualar esta “ventaja sustancial”.
Bruselas también señala que Meta ha impuesto “unilateralmente” “condiciones comerciales injustas” a otros proveedores que se anuncian en las plataformas de Meta, “en particular en sus muy populares redes sociales Facebook e Instagram”. “Esto permite a Meta utilizar los datos generados por otros anunciantes en beneficio exclusivo de Facebook Marketplace”, considera la Comisión.
“Esta decisión ignora la realidad del próspero mercado europeo de servicios de anuncios clasificados en línea y protege a las grandes empresas establecidas de la llegada de un nuevo competidor”, afirma Meta, por el contrario, en un comunicado de prensa. “Los usuarios de Facebook pueden elegir si utilizan o no Marketplace y muchos no lo hacen”, asegura el grupo californiano, que también incide en “no utilizar los datos de los anunciantes” para competir con ellos.
“Apelaremos”, dijo Meta, afirmando que la Comisión Europea “no ha encontrado pruebas de daño a los competidores”.
