La duodécima edición de Brand Footprint, el informe de Kantar que analiza el comportamiento de los consumidores en 62 mercados que representan el 76% de la población mundial y el 86% del PIB del planeta, revela que por primera vez el gasto medio en alimentos por hogar ha superado los 1.000 dólares, un crecimiento de casi un 60% del nivel de gasto registrado diez años antes, en 2013. En promedio, el gasto en marcas de bienes de consumo aumentó un 8,6% hasta alcanzar los 1.052 dólares por comprador. Un crecimiento impulsado por la inflación de los alimentos (un aumento del 4% en promedio durante el año) y la tendencia a darse un capricho en casa y comprar productos de alta gama para compensar las estrategias de adaptación adoptadas ante el aumento del costo de vida. La integración de estas compras de placer y productos de marcas de alta gama da como resultado un aumento medio del gasto por artículo del 6,7%. C’est aux États-Unis que les shoppers ont dépensé le plus en produits de grande consommation sous emballage, avec une moyenne de 3 063 dollars par foyer, tandis que le Bangladesh affiche les dépenses moyennes les plus faibles, avec moins de 159 dollars par casa.
Coca-Cola, marca más vendida
Coca-Cola sigue siendo la marca más comprada en el mundo por duodécimo año consecutivo. La penetración (o el porcentaje de hogares que compran la marca) aumentó un 2,6%. La marca ha sido elegida en los lineales casi 8,3 mil millones de veces por los consumidores. Red Bull es la marca de bienes de consumo de mayor crecimiento (17,8%) en términos de número de veces compradas (1.430 millones de veces), gracias a la captación de nuevos compradores en mercados como Brasil, China continental, Francia, Alemania y Estados Unidos. Sunsilk es la marca más exitosa del mundo en términos de atraer nuevos compradores: más de 26 millones de nuevos hogares compraron la marca en 2023.
El descuento duro va en aumento
La distribución del gasto entre marcas globales, marcas locales y productos alimenticios de marca privada continúa evolucionando. El gasto en productos de marca privada aumentó 0,5 puntos porcentuales hasta el 22,7%. A pesar de una disminución en las ventas unitarias, las marcas globales lograron retener el 30% del gasto mediante aumentos de precios y la compra de productos premium. Visitar diferentes tiendas sigue siendo una estrategia de afrontamiento, y los viajes a comprar aumentaron un 2,4%. Los alimentos con grandes descuentos registraron un aumento en el gasto de los consumidores del 10,3% hasta alcanzar el 16% a nivel mundial (y el 24,5% en Europa Occidental).
