Zúrich (awp) – El fabricante de calzado deportivo On mejoró sus ventas en el tercer semestre, pero su rentabilidad se desaceleró. En nueve meses, el grupo de Zurich casi ha alcanzado su facturación para todo el año 2023. Está revisando al alza sus ambiciones de ventas anuales.
Desde julio hasta finales de septiembre, el volumen de negocios neto aumentó un 32,3% hasta 635,8 millones de francos suizos, un aumento de más del 30% a tipos de cambio constantes, según un comunicado de prensa de la empresa cotizada en Zurich publicado el martes. La proporción de ventas directas aumentó a la mitad, hasta casi 250 millones. Resultados calificados de “excepcionales” por el codirector general y director financiero Martin Hoffmann, citado en el documento.
El directivo destacó el papel escaparate de los Juegos Olímpicos de París del pasado verano, durante los cuales On fue proveedor oficial de la delegación suiza, representada por 66 atletas. “La notoriedad de nuestra marca se ha duplicado en Estados Unidos y se ha triplicado en París”, aseguró Hoffmann al margen de la presentación de los resultados.
Según él, la colaboración con el gigante berlinés del comercio electrónico Zalando desde la primavera también ha dado sus frutos. “Esto nos permite llegar a un público mucho más joven”. En Suiza se han duplicado las ventas de los jóvenes de entre 25 y 30 años.
Los ingresos por la venta de calzado aumentaron más del 32% hasta 603,7 millones de francos suizos. También han progresado los de ropa y complementos. Por regiones, los ingresos en América del Norte y del Sur aumentaron un 34,1% a 395,5 millones, los de Europa, Medio Oriente y África (EMEA) aumentaron un 15,1% a 165,8 millones y los de Asia-Pacífico casi un 80% a 74,6 millones. La marca siguió abriendo puntos de venta en “grandes ciudades”.
En términos de rentabilidad, el beneficio operativo ajustado (Ebitda) aumentó casi un 4% hasta los 120,1 millones de francos suizos, con un margen que mejoró hasta el 18,9%, tras el 16,9%, impulsado en particular por “la disciplina de la gestión de costes”. El beneficio ajustado, sin embargo, cayó menos de una cuarta parte, hasta 50,2 millones, y el beneficio neto, a la mitad, hasta 30,5 millones.
Después de nueve meses, las ventas de 2023 casi están alcanzadas
Esto no impidió que el beneficio neto del grupo en nueve meses aumentara un 43,6% hasta 152,7 millones de francos suizos. Las ventas durante el período aumentaron un 27,3% a 1.710 millones, de los cuales más de 1.000 millones se realizaron en América del Norte y del Sur. Al 30 de septiembre, la liquidez se redujo a más de la mitad en comparación con el 31 de diciembre, a 749,0 millones.
La facturación y la rentabilidad “superiores” a las expectativas según Hoffmann a principios de otoño permiten a On “mejorar significativamente” las “perspectivas para todo el año 2024” y tener “confianza para la próxima temporada navideña”.
Dada la “dinámica de la marca”, ahora esperamos un crecimiento anual de la facturación de al menos el 32% a tipo de cambio constante, lo que corresponde a unas ventas netas de al menos 2,29 mil millones de francos suizos en 2024. En 2023, el grupo había logrado. 1,79 mil millones de ventas.
Confía en “una aceleración del crecimiento de las ventas netas excluyendo los efectos cambiarios en el cuarto trimestre”, lo que refleja un “significativo viento en contra” vinculado a la fortaleza del franco.
Este año también es necesario superar los objetivos de rentabilidad. El grupo apuesta por un margen de beneficio bruto de alrededor del 60,5% y un margen EBITDA ajustado en el extremo superior del rango objetivo del 16,0 al 16,5%.
La marca mantiene sus objetivos a medio plazo. “Las cifras actuales nos dan la confianza para alcanzarlos”, subrayó Hoffmann. De aquí a 2026, la facturación deberá duplicarse respecto a 2023 hasta alcanzar los 3.550 millones de francos suizos y el margen Ebitda del 18%.
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