Desde mayo, los Cadbury Fingers ya no se venden en Francia. Mondelez, propietario de Cadbury desde 2010, lucha por dar una explicación.
Desde hace varios meses, ha sido imposible conseguir Fingers. La famosa galleta británica de la marca Cadbury ha abandonado las estanterías de los supermercados franceses. Por lo tanto, los aficionados deben recurrir a la multitud de productos equivalentes de marca propia, como Stick & Choc de Carrefour, Sticks de E.Leclerc o Choco Stick de Auchan.
El propietario de la marca Finger, el gigante mundial Mondelez, que compró la británica Cadbury, no se ha pronunciado sobre este cese de comercialización. Pero según Carrefour, interrogado por LiberaciónLos Fingers ya no se encuentran en los lineales de Francia desde el pasado mes de mayo.
Por una razón que sigue siendo bastante misteriosa hasta ahora. Contactado por BFM Business, el grupo Mondelez confirma que el producto ya no se vende en Francia, pero parece no poder decir más.
“Están disponibles a través de un distribuidor intermediario. Esta referencia está ausente en el mercado francés desde mayo de 2024, especifica el fabricante. Las galletas Finger no las fabrica ni las distribuye directamente Mondelez International en Francia”.
¿Pero quién fabrica Fingers?
Distribuidos aquí por Lightbody Europe, una empresa de importación y exportación con sede en Rennes, los Fingers son producidos por Cadbury en el Reino Unido, que, aunque fabricado por Mondelez, sigue siendo una filial de la multinacional. El importador también asegura que no es culpa suya si el producto ya no está en los lineales, sino que es una decisión del fabricante.
Preguntado por BFM Business, Cadbury en el Reino Unido no respondió. Queda por ver quién realmente hace los Dedos. Porque no fue directamente Cadbury la que subcontrató la producción de sus galletas a otra empresa británica, Burton’s Biscuit Company, que tiene tres fábricas en el país, en Inglaterra, Escocia y Gales. Hasta 2016, este grupo aún era propietario de las marcas de galletas Cadbury, antes de que Mondelez le comprara las licencias.
Por tanto, la cuestión era compleja. Cadbury Fingers era propiedad de Mondelez (que compró Cadbury) y de Burton’s (fabricante y propietario de la marca Finger). Este último parece haber seguido produciendo Fingers para todos los mercados globales, según lo previsto en el acuerdo de licencia de 2016 con Mondelez.
¿Pero sigue siendo así? En la web de Burton’s no se mencionan las galletas Cadbury en el apartado “nuestras marcas” en el que encontramos las galletas de mantequilla Paterson’s o Mars Maltesers. Además, esta empresa británica fue absorbida a su vez por un gigante de la industria alimentaria.
Ferrero compra la fábrica Finger
En 2021, una filial del Ferrero italiano, CTH Invest, el holding personal de Giovanni Ferrero, compró Burton’s por un importe estimado en más de 400 millones de euros. La empresa se suma así a una cartera de marcas entre las que se encuentra la belga Delacre adquirida en 2016 por el holding italiano. Por lo tanto, es poco probable que Mondelez hubiera seguido subcontratando la producción de sus galletas Cadbury a Burton’s, propiedad de su gran rival Ferrero.
Sin embargo, todo esto no explica por qué los Fingers ya no se venden en Francia. La competencia de los productos de marca privada (MDD) que se venden mucho más baratos que los Fingers “reales” es una razón dada por los expertos de la industria. De hecho, con la inflación, los consumidores franceses han recurrido a las marcas blancas para limitar el aumento de los precios de sus carritos de compra. Así, la proporción de productos “sin marca” alcanzó niveles récord en 2023, especialmente en el sector de las galletas, con un 33% de los productos vendidos con marca blanca, es decir, 2,5 puntos más en un año.
Sobre el posible regreso de los Dedos a Francia, Mondelez nuevamente guarda silencio. Lo cierto es que no es la primera vez que la empresa estadounidense retira un producto de los lineales por sus malas ventas. En 2015, las galletas Figolu desaparecieron antes de regresar cinco años después y cosechar un gran éxito.
