Olvídese de las enormes tiendas Auchan con cientos de miles de referencias y una amplia variedad de productos. Es historia antigua. El grupo quiere transformarse. Tras el anuncio de la eliminación de 2.389 puestos y el cierre de diez empresas, desea poner en marcha una estrategia para seguir reduciendo costes, explica El parisino mardi.
Más pequeños y menos referencias
Primer paso: reducir el tamaño de sus tiendas. Todos ellos deberán medir unos 8.000 m2 en un plazo de tres años. Por tanto, 65 puntos de venta, considerados demasiado grandes, perderán el 25% de su superficie.
Segundo paso: revisa tus prioridades. Auchan pretende confiar más en sus marcas blancas para que en el futuro representen la mitad de su facturación. La oferta en las secciones de grandes electrodomésticos y bricolaje será reducida. Se presentarán menos referencias. Se desarrollarán las operaciones “grandes estacionales”, el textil y el universo del hogar.
Precios a la baja
Tercer paso: atraer clientes con recortes de precios y alinearse con la competencia. “Lo ideal sería ser menos costoso que Carrefour y estar a una distancia razonable de Leclerc”, dijo Auchan a nuestros colegas.
El primer ministro Michel Barnier está atento a todos estos anuncios y desea interrogar a Auchan pero también a Michelin sobre sus planes sociales. Dice que quiere “saber” qué hicieron los dos grupos “con el dinero público que les entregaron. Quiero saberlo. Por eso vamos a hacer preguntas y veremos si este dinero se utilizó bien o mal para aprender lecciones”, dijo el martes.
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