El mercado publicitario suizo se estancó el año pasado, poniendo fin a dos años de aumentos consecutivos. Con un pequeño aumento de un millón de francos en un año, los ingresos del sector prácticamente se han estancado, totalizando 4,2 mil millones de francos.
ETA
Esta desaceleración refleja la debilidad de la economía, con un crecimiento del producto interior bruto del 0,7% en 2023, observa la Fundación Suiza de Estadística en un comunicado de prensa el lunes. La facturación del sector también cayó un 6,3% respecto a su nivel antes de la pandemia, en 2019.
Sin embargo, algunos segmentos vieron aumentar sus ingresos, en particular los artículos promocionales (+8,6%), la publicidad exterior (+8%), la publicidad en cine (+6%) y la radio (+0,4%). 1,6%, excluyendo plataformas extranjeras). Por el contrario, canales como la televisión (-7,3%), la publicidad directa (-5,8%) y la prensa (-3,2%) volvieron a caer. Estos dos últimos segmentos, sin embargo, conservan una cuota de mercado importante, que asciende a 614 millones de francos y 747 millones respectivamente, detrás de los artículos promocionales (875 millones).
Sin embargo, estos importes siguen siendo claramente inferiores a los ingresos generados por las plataformas publicitarias extranjeras como YouTube, los motores de búsqueda y las redes sociales, que no han dejado de crecer, señala la Fundación. Sin los activos registrados, estima sus ingresos entre 1,840 millones y 2,240 millones de francos, un aumento del 8%, copando la mayor parte del mercado publicitario en Suiza.
RR
