Los inversores y analistas esperan que Nike reduzca su pronóstico anual el martes cuando presente sus resultados trimestrales, el primer informe de ganancias de la compañía desde que anunció un nuevo director ejecutivo a principios de mes.
Elliott Hill, que pasó 32 años en el gigante de la ropa deportiva antes de retirarse en 2020, volverá a ser el máximo jefe a partir del 14 de octubre para suceder a John Donahoe, anunció Nike el 19 de septiembre.
Hill tendrá la difícil tarea de cambiar una marca que alguna vez fue dominante y que ahora está perdiendo participación de mercado y recientemente ha enfrentado la competencia de rivales más pequeños y ágiles como Hoka de Deckers y On, respaldado por Roger Federer. .
“Este será uno de esos trimestres en los que la compañía probablemente intentará deshacerse de la mayor cantidad posible de malas noticias, terminar con esto y empezar de nuevo”, dijo Jay Woods, jefe de estrategia global del banco. Inversión en Freedom Capital Markets.
Woods dijo que esperaba que los inversores le dieran a Hill un “período de gracia” a su llegada, pero añadió: “La pregunta es si, con su experiencia y sus profundos vínculos con la icónica marca Nike, podrá traer de vuelta un poco de magia”.
Cuatro corredurías habían reducido sus objetivos de precios para Nike antes del trimestre, pero después de que la compañía anunció el nuevo rol de Hill, cinco corredurías aumentaron sus objetivos de precios.
Se espera que los ingresos del primer trimestre de Nike caigan un 10% a 11.650 millones de dólares, su mayor caída en más de cuatro años, y se espera que las ganancias por acción caigan, según estimaciones de analistas compiladas por LSEG. en un 44,7% para ubicarse en 52 centavos.
En junio, Nike pronosticó una caída sorpresiva en las ventas anuales, y algunos analistas esperan que revise esos objetivos nuevamente el martes.
Los analistas han revisado sus previsiones desde entonces y, en promedio, esperan que la empresa registre una caída del 5% en sus ingresos anuales para el ejercicio 2025.
“Dados los problemas que han tenido, creo que tiene sentido reducir las expectativas o eliminar el pronóstico por ahora y darle al equipo entrante la oportunidad de observar el negocio, para ver qué cree que puede solucionar y cuánto tiempo llevará”. ”, dijo Joseph Civello, analista de Truist Securities.
Las acciones de Nike han subido más de 10% desde que Hill fue nombrado director ejecutivo, recuperando algunas pérdidas después de que la acción sufriera su peor día en junio.
Los inversores también estarán atentos a las consecuencias de los Juegos Olímpicos de París. Nike y Puma lograron aumentar las visitas a sus sitios directos al consumidor durante la primera semana y convertirlas en un buen porcentaje de las ventas, informó en agosto la firma de investigación Similarweb.
EL ROMPECABEZAS DE LA INNOVACIÓN
Nike ha tenido que adelantar algunos lanzamientos después de perder terreno frente a Hoka y On, cuyas líneas de calzado más modernas y cómodas están resonando entre los consumidores.
“Si nos fijamos en cualquier marca minorista, especialmente en el sector de calzado, parece que los nuevos participantes son los más atractivos en este momento”, dijo Dave Wagner, jefe de acciones de Aptus Capital Advisors, que posee una participación en Nike.
“Nike tuvo que innovar más, pero hoy se está quedando atrás.
Durante los últimos dos trimestres, Nike ha presentado nuevos zapatos para correr y de alto rendimiento, como Air Max Dn y Pegasus 41, y anunció planes para lanzar una nueva línea de zapatos deportivos con precios de $100 o menos, para atraer a consumidores preocupados por su presupuesto. Pero estas iniciativas aún no han dado grandes resultados.
Mientras tanto, la empresa también ha relanzado algunos zapatos con pequeños cambios, especialmente en el color. Según Jessica Ramírez, analista principal de Jane Hali & Associates, eso no es suficiente.
“No creo que la segunda mitad sea buena para Nike… hasta que veamos nuevos productos en la línea de productos para 2025”, dijo Ramírez.
