Desde el año pasado, a pesar de la crisis que se avecina en la industria del K-pop, parece que están surgiendo nuevos ídolos del K-pop como si fueran esperados ansiosamente incluso este año.
Desde enero, alrededor de 3 o 4 grupos de K-pop han debutado cada mes y ya alrededor de diez se han sumado a la escena. En medio de esto, la brecha de popularidad entre los ídolos de compañías de entretenimiento grandes y pequeñas se vuelve cada vez más obvia. Ahora que los recién llegados ricos ingresan a la escena del K-pop en medio de una crisis, las expectativas para el mercado global siguen siendo altas.
Según la industria musical, el día 9 del mes pasado, cuatro nuevos grupos de chicas realizaron presentaciones de tres días y entraron a la escena del K-pop. Entre ellos se encuentran ILLIT de BELIFT LAB bajo HYBE, UNI.T del programa de audiciones “UNIVERSE TICKET”, Candy Shop producido por BRAVE Entertainment y RESCENE de THE MUZE.
El 1 de este mes, el nuevo grupo de chicas de YG Entertainment, BabyMonster, debutó oficialmente y grupos de chicas como VIVIUP y SPIA también se unieron a la competencia. Incluso nuevos grupos de chicos han comenzado a llamar la atención, con 2 o 3 equipos debutando cada mes este año.
En enero, TWS de PLEDIS bajo HYBE, All(H)Ours de EDEN Entertainment y el primer grupo masculino de SSQ Entertainment, DXMON, debutaron. Luego, en febrero, NCT WISH y NOMAD de SM Entertainment, cuyo álbum debut fue supervisado por el famoso productor DK, también comenzaron sus actividades. Además, al menos dos grupos de chicas, incluido UNICODE, se están preparando para debutar este mes y los sellos liderados por Teddy como THE BLACK LABEL y BIG PLANET MADE también han anunciado planes para debutar grupos de chicas en la primera mitad del año.
La intensa competencia entre las agencias para elegir ídolos novatos surge en última instancia de las expectativas para el mercado global del K-pop. A pesar de la creciente crisis del K-pop desde el año pasado, las agencias están entrando a la competencia basándose en números que aún muestran tendencias de crecimiento. Selon le Service des douanes de Corée, la valeur des exportations d’albums physiques de K-pop de l’année dernière a atteint environ 380 milliards de wons, marquant une augmentation de 25,5% par rapport à l’année précédente et établissant un record.
El año pasado, las agencias pequeñas y medianas aspiraron al llamado premio mayor a medida que grupos advenedizos como Fifty Fifty y Circus ganaron popularidad en todo el mundo. Un representante de una agencia grande mencionó: “Cuando se lanzan canciones de K-pop, atraen la atención como género musical global. El ambiente es tal que un debut coreano se considera un debut mundial. » Sin embargo, otro experto de la industria expresó su preocupación y dijo: “Parece que las agencias están lanzando novatos sólo basándose en casos exitosos, a pesar de las situaciones graves en el mercado de los ídolos. Todo el mundo parece estar atrapado en una ilusión. »
El grupo NOWADAYS interpreta su tema principal en el escenario durante la presentación de su primer álbum sencillo “NOWADAYS” celebrada en Blue Square en Yongsan-gu, Seúl, el 2 de abril de 2024. El fenómeno de atención centrado en los recién llegados de las grandes agencias es cada vez más más marcada en medio de la feroz competencia entre estas agencias.
El debut de ILLIT en HYBE y TWS en PLEDIS tuvo éxito con sus canciones inaugurales, logrando el primer lugar en transmisiones de música terrestre. En el puesto 8, “Magnetic” de ILLIT encabezó el Melon Top 100, mientras que TWS quedó en tercer lugar. En particular, ILLIT estableció un récord al alcanzar el puesto 80 en la lista oficial de sencillos del Reino Unido con “Magnetic”, convirtiéndose en la primera canción inaugural de un grupo de K-pop en lograrlo.
BabyMonster también dejó una huella al ingresar a la lista Top Daily Songs de Spotify con su nueva canción “SHEESH”, asegurando una base de fans global. Su mini-álbum con “SHEESH” superó las 400.000 copias vendidas en su primera semana, estableciendo un récord de ventas en la primera semana de un álbum lanzado por un grupo de chicas de K-pop.
NCT WISH superó las 280.000 copias vendidas en la primera semana del lanzamiento de su nuevo álbum, alcanzando el puesto número 1 en la lista diaria de sencillos de Oricon en Japón y el número 1 en siete regiones en la lista de álbumes principales de iTunes. Por el contrario, las ventas de álbumes debut de ídolos debutantes de agencias pequeñas y medianas son sólo entre una décima y una quinta parte de las de las agencias grandes, y son difíciles de ubicar en las principales listas musicales nacionales.
La industria musical cree que las grandes agencias dominan inevitablemente el mercado de ídolos novatos en términos de fandom establecido, sistema y recursos financieros. Por ejemplo, se sabe que una parte importante del fandom internacional de BabyMonster está formado por fanáticos que han hecho la transición del fandom existente de BLACKPINK. TWS también fue reconocido como el grupo hermano de SEVENTEEN y NCT WISH atrajo efectivamente el interés del fandom existente de NCT al debutar como la última unidad del grupo NCT.
Un representante de una agencia importante explicó: “Aquellos de grandes agencias atraen la atención desde sus días de aprendices y comienzan con altas expectativas del fandom del K-pop. No se puede ignorar el efecto dominó generado por los artistas principales de la agencia. » Además de la radiodifusión, las grandes agencias con abundantes recursos financieros tienen la ventaja de utilizar diversos métodos de promoción, que van desde el marketing viral a corto plazo hasta apariciones en el extranjero, a través de diversos canales de promoción como las redes sociales.
Algunos en la industria musical temen que el fenómeno de centrar la atención en el extranjero se agrave en el futuro. Un experto de la industria musical dijo: “Después de COVID-19, a medida que los ídolos aumentan sus presentaciones en el extranjero al mismo tiempo, los consumidores de K-pop con poder adquisitivo limitado están tomando decisiones selectivas”y agregado: “La mayoría de los ídolos están experimentando una disminución en la venta de entradas en el extranjero. »
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