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Antes de que Jack Nader comenzara a publicar videos de belleza en TikTok en 2023, trabajaba como Starbucks barista en Chicago y vive en casa de sus padres.
Pero después de que Nader, que ahora tiene 21 años, comenzó a tomarse en serio sus videos en abril de ese año, su cuenta de TikTok explotó. Con más de medio millón de seguidores, pudo generar suficientes ingresos a través del patrocinio de marcas y su parte de los ingresos publicitarios como para dejar su trabajo en la cafetería y conseguir su propio apartamento.
“Este es mi trabajo de 9 a 5”, dijo a CNBC Nader, quien dijo que gana entre $ 1,000 y $ 12,000 por mes como creador. “Esto es lo que hago para ganarme la vida. Así es como pago mis compras. Así es como millones de pequeñas empresas ganan dinero”.
La nueva realidad de Nader, sin embargo, está lejos de ser estable. TikTok, propiedad de ByteDance de China, se acerca a la fecha límite del 19 de enero en la que debe venderse, o enfrentará una prohibición en los EE. UU. Como muchos otros creadores que han llegado a confiar en TikTok, Nader ha estado instando a sus fanáticos. encontrarlo en otras aplicaciones de redes sociales antes de que potencialmente las pierda por completo y el importante flujo de ingresos que representan.
“No todos mis seguidores de TikTok van a venir, y eso es realmente triste”, dijo Nader.
El riesgo de TikTok ha estado presente durante años, pero se intensificó en abril, después de que el presidente Joe Biden firmara una ley que exige que ByteDance se deshaga de la aplicación de vídeos de formato corto este mes. Si ByteDance no logra vender TikTok a tiempo, Manzana y Google se verán obligados por ley a garantizar que sus plataformas ya no admitan la aplicación en los EE. UU.
El presidente electo Donald Trump, que estuvo a favor de prohibir TikTok durante su primera administración, desde entonces ha cambiado de opinión sobre el asunto. A finales del mes pasado, instó a la Corte Suprema a intervenir y retrasar por la fuerza la implementación de la prohibición de Biden para darle tiempo a encontrar una “resolución política”. Su toma de posesión es el 20 de enero.
La retórica de Trump en TikTok comenzó a cambiar después de que se reunió en febrero con el multimillonario Jeff Yass, un megadonante republicano e importante inversor en ByteDance que también posee una participación en el propietario de Verdad Socialla empresa de redes sociales de Trump.
La Corte Suprema escuchó los argumentos orales de ambas partes el 10 de enero. Durante la sesión de más de dos horas, los jueces acribillaron al abogado principal de TikTok con preguntas sobre los vínculos de la aplicación con China y, en general, no parecieron estar convencidos del argumento principal de TikTok, que la ley viola la derechos de libertad de expresión de sus millones de usuarios individuales en los EE. UU.
El jueves, el grupo de defensa de Internet Project Liberty del empresario Frank McCourt anunció que había presentado una propuesta para comprar TikTok de ByteDance. Llamándola “La oferta del pueblo por TikTok”, el grupo dijo que reestructuraría la aplicación para que existiera en una plataforma de propiedad estadounidense y priorizaría la seguridad digital de los usuarios, aunque no reveló los términos de su oferta.
Jack Nader, de 21 años de Chicago, es un creador de TikTok a tiempo completo que ha comenzado a trasladar su contenido de la aplicación de propiedad china a Instagram Reels de Meta y YouTube Shorts de Alphabet.
Cortesía de Jack Nader
En algún momento podría llegar un fallo. Nader no está esperando una resolución para decidir qué sigue.
Actualmente descarga cuatro o cinco de sus videos de TikTok cada día para guardarlos mientras migra su contenido a meta Carretes de Instagram y Alfabeto Cortometrajes de YouTube. Después de descargar los videos, Nader los vuelve a editar, optimizando los clips para cada aplicación.
“Me llevó más de un año y medio conseguir los seguidores que tengo ahora en TikTok para convertirlo en mi trabajo de tiempo completo”, dijo Nader. “Ahora se trata de reconstruir toda esa marca en otra plataforma, lo cual no es ideal”.
Nader dijo que todavía no gana dinero con Reels o Shorts.
“Esta no es sólo una aplicación tonta”
Danisha Carter, de 27 años, se encuentra en una situación similar. Carter, residente de Los Ángeles, ha sido creador a tiempo completo desde 2021 y publica comentarios sociales y videos de estilo de vida. Aunque conocía la prohibición de TikTok desde hacía meses, dijo que recibió una llamada de atención en mitad de la noche de noviembre.
“Necesito empezar a tomar esto en serio antes de perder el acceso a la plataforma que construí y a los seguidores que construí”, dijo Carter, recordando su comprensión en pánico. “Necesito no perder más tiempo”.
Carter, que anteriormente trabajó en el comercio minorista de lujo, terminó sus videos de TikTok diciéndoles a sus seguidores que pueden encontrarla en YouTube, Instagram y Patreon.
“Esta no es sólo una aplicación tonta que la gente ha estado usando para publicar videos de baile”, dijo Carter, quien gana alrededor de 4.000 dólares al mes en promedio con su actividad en TikTok. “Ha sido notable en términos de cambiar la vida de las personas y cambiar los negocios de las personas”.
Danisha Carter, de 27 años de Los Ángeles, es una creadora de TikTok a tiempo completo que ha comenzado a finalizar sus videos pidiendo a sus fans que la sigan en YouTube, Instagram y Patreon antes de que entre en vigor la ley del 19 de enero que prohíbe la aplicación de propiedad china.
Cortesía de Danisha Carter
TikTok aún podría encontrar una manera de seguir funcionando en los EE. UU., pero si la aplicación se suspende, YouTube, Facebook e Instagram están preparados para ser los mayores ganadores de las consecuencias, predicen los expertos.
TikTok tiene alrededor de 115 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos, muy por detrás de YouTube con 258 millones y Facebook con 253 millones, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Instagram tiene 131 millones. Los videos cortos, del tipo que imitan clips en TikTok, están ganando audiencia en esas aplicaciones y representan alrededor del 41% del tiempo del usuario en Instagram, según muestran los datos de Sensor Tower.
Si bien TikTok tiene una base de usuarios más pequeña en los EE. UU. y una participación menor en el total de dólares publicitarios que sus principales rivales, es la plataforma dominante para los creadores, particularmente aquellos centrados en contenido de formato corto.
La plataforma de marketing de influencers HyperAuditor define a un creador como un usuario con más de 1000 suscriptores. TikTok tiene casi 8,5 millones de personas en Estados Unidos que encajan en esa categoría, en comparación con alrededor de 5,2 millones en Instagram y 1,1 millones en YouTube, según HyperAuditor.
Mientras tanto, TikTok representa el 9% de la inversión en publicidad digital en plataformas de redes sociales en EE.UU., según Sensor Tower, en comparación con el 31% de Facebook, el 25% de Instagram y el 21% de YouTube.
Si TikTok desapareciera, “esto equivale a miles de millones de dólares potencialmente en el aire para que los competidores los aprovechen”, dijo Sensor Tower a CNBC en un correo electrónico. Emarketer estima que Meta y YouTube podrían quedarse con aproximadamente la mitad de los dólares reasignados si la prohibición entrara en vigor.
Ese tipo de cambio de mercado se ha producido en otros lugares. India prohibió TikTok en junio de 2020, cuando la aplicación tenía alrededor de 150 millones de usuarios mensuales en el país. Un año después, los usuarios activos mensuales de Instagram en India habían aumentado un 20%, mientras que los de YouTube habían aumentado un 11% año tras año, según estimaciones de Sensor Tower.
“Fue entonces cuando vimos el mayor salto en la utilización de Reels hasta la fecha”, dijo Meghana Dhar, una ex ejecutiva de Instagram que estaba en la compañía en el momento de la prohibición en India. “En caso de que se prohíba TikTok y los creadores tengan que luchar entre YouTube Shorts e Instagram, muchos creadores ya están cubriendo sus apuestas”.
En Meta, los líderes de Instagram programaron numerosas reuniones improvisadas el viernes después de escuchar los argumentos orales ante la Corte Suprema, dijo a CNBC una persona familiarizada con el asunto. Aunque muchos dentro de la compañía habían esperado durante mucho tiempo que TikTok permaneciera activo en los EE. UU., los líderes de Instagram comenzaron a ordenar a sus equipos que se prepararan para una posible afluencia de usuarios en caso de que se aprobara la prohibición, dijo la persona, que pidió no ser identificada debido a la confidencialidad. .
(LR) Sarah Baus de Charleston, SC, sostiene un cartel que dice “Keep TikTok” mientras ella y otras creadoras de contenido Sallye Miley de Jackson, Mississippi, y Callie Goodwin de Columbia, SC, se encuentran afuera del edificio de la Corte Suprema de EE. UU. mientras el tribunal escucha argumentos orales sobre si se debe revocar o retrasar una ley que podría conducir a la prohibición de TikTok en los EE. UU., el 10 de enero de 2025 en Washington, DC.
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Necesidad de diversificar
Kristina Nolan, vicepresidenta de servicios de medios de la agencia de marketing DMi Partners, dijo que la situación de TikTok es el último ejemplo de por qué los creadores de redes sociales siempre deberían diversificar sus seguidores.
“Les recordamos constantemente que creen profundidad de audiencia en otras plataformas”, dijo Nolan, cuya agencia trabaja con más de 50.000 creadores.
En las últimas semanas, DMi ha visto a más creadores comenzar a migrar seguidores a otros lugares de diversas maneras, dijo Nolan. Pero tienen que tener cuidado. Nolan dijo que a algunos creadores les preocupa que TikTok los “prohíba en la sombra” o reduzca su exposición a los usuarios, si la tecnología reconoce que están promocionando perfiles en otros lugares.
Algunos creadores sugerirán a sus seguidores que los busquen en “fbook”, por ejemplo, en lugar de escribir en Facebook. Otros emitirán solo las palabras suficientes para hacer llegar el mensaje a sus seguidores con la esperanza de evitar la detección de TikTok, dijo Nolan. Algunos creadores se están asociando con marcas para incentivar a los usuarios mediante la realización de obsequios de premios para los usuarios que los siguen en otras aplicaciones, añadió.
“Obviamente no están diciendo: ‘Ven a Instagram'”, dijo Nolan. “Dicen: ‘Ve y sígueme’ y lo dicen”.
Después de trabajar en una granja de caballos, Nealie Boschma, de 27 años, pudo mudarse a Los Ángeles y vivir a tiempo completo como creadora después de comenzar a publicar videos en TikTok en 2022.
Cortesía de Nealie Boschma
Incluso con muchas otras opciones para encontrar grandes audiencias, a los creadores les preocupa intentar reconstruir su negocio y si suficientes seguidores migrarán con ellos.
“Pase lo que pase, pasará y vamos a aprovecharlo al máximo”, dijo Nealie Boschma, de 27 años y residente de Los Ángeles, que vive como creadora a tiempo completo desde 2022. “Eso es simplemente cómo tengo que verlo, para que no entre en pánico”.
A pesar de la posible agitación, Boschma dijo que ve la posible prohibición como una oportunidad para expandir su carrera y ser más creativa.
Boschma comenzó a hacer videos en TikTok después de dejar su trabajo en una granja de caballos y decidió vivir de sus ahorros mientras experimentaba como creadora. La apuesta de Boschma por sí misma funcionó y ha ganado lo suficiente para vivir en Los Ángeles, pagando su propia casa y un coche.
Ahora se asegura de que sus fanáticos de TikTok vean los enlaces a sus otros perfiles para que puedan encontrarla en otras aplicaciones, incluido YouTube. Si la prohibición se aprueba, Boschma dijo que planea hacer un video pidiendo específicamente a sus fans que la sigan a otros lugares.
Será un gran impulso, ya que actualmente tiene 2 millones de seguidores en TikTok en comparación con solo 278.000 en YouTube. Pero Boschma dijo que intentará hacer videos de formato más largo, algo que siempre quiso explorar.
“Ya sea que TikTok desaparezca o no, creo que algo saldrá bien”, dijo Boschma. “Encontraré mi lugar en otros lugares, como lo hice en TikTok”.
MIRAR: Es probable que la Corte Suprema confirme la prohibición de TikTok, dice Niki Christoff, directora ejecutiva de Christoff & Co.
