Los ecologistas presentan un recurso contra el baúl gigante de LVMH en los Campos Elíseos

Ecologistas electos parisinos han presentado un recurso voluntario para solicitar la retirada de la autorización concedida al grupo LVMH para vestir la fachada de uno de sus edificios en los Campos Elíseos con un tronco metálico gigante. Argumentan que se trata de publicidad encubierta. Primer paso antes de la remisión al tribunal administrativo, este recurso gratuito está dirigido a la alcaldesa PS Anne Hidalgo por ambientalistas electos, así como por las asociaciones SOS París y Resistencia a la agresión publicitaria (RAP).

Clasificado como monumento histórico, el gran edificio situado en el 103-111 de la avenida de los Campos Elíseos albergará una nueva tienda insignia del grupo de lujo LVMH de 6.000 m2, además de un hotel, un spa, un restaurante y galerías de arte. arte. Instalado en otoño de 2023 paralelo a la fachada del edificio e iluminado por la noche, el reluciente baúl de acero y madera, símbolo de la historia del famoso fabricante de artículos de cuero Louis Vuitton, se enfrenta a la boutique insignia del grupo de lujo y también invade las dos calles adyacentes.

“París no está en venta”, denuncia una asociación

Los arquitectos de los edificios de Francia han dado su consentimiento para su ejecución, mientras que el propietario deberá pagar un impuesto de 1,7 millones de euros, explicó el Ayuntamiento, precisando que esta “lona” “no se considera un anuncio” ya que pertenece el edificio. a LVMH.

Los demandantes consideran, por el contrario, que la instalación “subvierte las normas locales y nacionales en materia de publicidad” y que la duración de la autorización es “excesiva e ilegal”. “No es la primera vez que esta empresa se beneficia de un trato demasiado favorable por parte de la ciudad de París. LVMH no está ni por debajo ni por encima de las leyes y debe respetar estrictamente las normas publicitarias locales”, afirmó el ambientalista electo Emile Meunier en un comunicado de prensa. “¡París no está en venta!” », juzgó por su parte Christine Nédélec, presidenta de la asociación de defensa del patrimonio SOS París.