Las seis estaciones de montaña de la Drôme, de altitud media, deben repensar su oferta para que su modelo económico ya no se base únicamente en la capa de nieve, que se ha vuelto muy incierta. Cédric Frémond, director de las estaciones de Drôme, hace balance de la situación.
Cada verano, las estaciones de Drôme crecen gracias a las actividades al aire libre que atraen a un gran público, considerando la montaña como un refugio climático. Pero estas mismas estaciones se ven obligadas a repensar su oferta durante el período invernal. Hoy es el principio mismo de su gobierno lo que les permite mantenerse a flote. “ Históricamente, en Drôme, los lugares estaban gestionados bajo gestión directa o por sindicatos mixtos, siendo durante mucho tiempo la única estación “departamental” Font d’Urle. En los años 2000, el Consejo Departamental se hizo cargo de todos los sitios en una lógica de servicio público: educación en actividades al aire libre, incluida la recepción de 25.000 estudiantes de secundaria cada año, atractivo con 200.000 entradas anuales que sitúan a las estaciones en el tercer lugar entre los lugares turísticos de Drôme, y apoyo a la economía de los territorios de montañae”, explica Cédric Frémond.
¿Cuál es el contenido del plan estratégico de las estaciones?
Cédric Frémond: Votado en 2022 por la asamblea del departamento de Drôme, este plan se basa en tres ejes: la consolidación de las actividades vinculadas a la nieve en las zonas altas hasta 2045-2050, con inversiones en las zonas más altas; la diversificación de actividades durante las cuatro estaciones y la apertura a la educación ambiental, la cultura y el patrimonio; finalmente, mejorar el recorrido del cliente y la política de responsabilidad social y ambiental.
¿Cuáles son las dificultades encontradas?
CF: Nos enfrentamos a dos dificultades: inviernos con poca o ninguna nieve y una crisis ligada a la inflación. Nos hemos visto fuertemente afectados por el aumento vertiginoso de los precios de la energía. Una situación que nos obliga a revisar nuestras perspectivas presupuestarias y estratégicas.
¿Cómo sostener las estaciones?
CF: En invierno tenemos que adaptarnos, alternando la apertura y el cierre de los remontes en función de las condiciones de la nieve. Para la temporada de invierno 2022/2023, en la estación de Lus-la-Jarjatte, hemos optado incluso por la apertura total de las actividades de verano para compensar la ausencia de nieve. Esta prueba nos permitió medir el comportamiento de los usuarios. Resultado: hemos registrado una facturación inferior al 30% en comparación con una temporada de nieve. Por lo tanto, el atractivo de las actividades de verano en invierno es significativamente menor.
¿Cuáles son sus vías de diversificación?
CF: Nos planteamos el desarrollo de actividades de ocio vinculadas a la cultura y el patrimonio (museos, cuevas, etc.). Las actividades en el interior le permitirían escapar de las condiciones climáticas. Las rutas de senderismo también tienen un potencial interesante: este verano, en el Col du Rousset, 18.000 peatones fueron transportados en telesilla a una zona panorámica. También apostamos por productos multimedia en forma de juegos de exploración que combinan patrimonio, historia y agricultura.
Valdrôme, una estación en venta
Creada en 1985 bajo el impulso del Plan Nieve, situada a 1.300 m de altitud a las puertas del Parque Natural Regional de Baronnies Provençales en un lugar clasificado Natura 2000, la estación de Valdrôme está en venta. Debido a la falta de nieve suficiente, la actividad invernal se detuvo en 2015. Ante la necesidad de repensar completamente la oferta en este sitio, el Consejo Departamental lanzó una convocatoria de proyectos.
Este artículo proviene de nuestro número especial “ Campeones de montañaque se encuentra aquí.
