El distribuidor también había suspendido las tarifas en Alemania, Suiza y Austria. Y desea volver a centrarse en su negocio principal: la alimentación.
Después de Alemania, Suiza y Austria, Lidl frena su actividad “Travel” que, como su nombre indica, ofrece estancias combinadas (vuelo + hotel) y vuelos secos online.
La información revelada por Challenges fue confirmada por el gigante alemán. “Lidl Francia confirma el cese de su actividad de agencia de viajes online a principios de 2025. De hecho, la marca ha optado por concentrarse en su actividad histórica como distribuidor de alimentación a través de sus 1.600 supermercados en Francia, complementada con su sitio de venta de productos no alimentarios. Lidl.fr”
Según Echo Touristique, Lidl Voyages aún no ha informado a los clientes que han reservado una estancia el próximo año. Pero según uno de sus socios (Resaneo para vuelos secos) entrevistado por nuestros colegas, “los viajes reservados estarían asegurados. En cuanto a Resaneo, todos los viajes reservados en el sitio de Lidl, hasta su cierre, se realizarán según lo previsto”.
La oferta se lanzó en 2017. La filial francesa quería “añadir un nuevo hilo a su arco”, ilustrando su deseo de “dar un paso adelante y convertirse en un supermercado como cualquier otro”.
Rentabilidad
Nuestro objetivo “no es necesariamente reducir los precios, sino “proponer ofertas con la mejor relación calidad/precio y lo más cerca posible de las expectativas del mercado francés”, explicamos.
Se trataba de alinearse con sus grandes rivales de distribución que le precedieron en este camino: Carrefour, Auchan y Leclerc también se dedican desde hace varios años a la venta de estancias y circuitos turísticos.
Por su parte, Casino y Cora, sin embargo, acabaron abandonando este sector al no generar suficiente rentabilidad. ¿Es esta la misma razón que empujó a Lidl a suspender las tarifas?
El grupo siempre se ha mantenido muy discreto en la realización de esta actividad. En 2021, indicó que había logrado “un +25% en ventas y un +10% en facturación respecto a 2019, un resultado muy por encima de nuestros objetivos. En los últimos 4 años, hemos hecho viajar a 100.000 personas”, explicó su empresa a nosotros la gerente Mélanie Lemarchand, que dejó Lidl el pasado mes de septiembre.
Olivier Chicheportiche Periodista BFM Negocios