2024 marca una nueva era para la marca Lay’s, que se está reinventando por completo y lanzando una nueva plataforma de marca titulada “La alegría es una receta simple”.
Esta campaña, cuyo universo está teñido de buen humor, espontaneidad y pequeñas alegrías de la vida cotidiana, se adaptará en función de las especificidades de las regiones de Francia. Este verano, Lay’s invita a todos los amantes de la gastronomía a vivir un momento mágico e inusual durante el festival de cine al aire libre Paradiso producido por mk2. Presente con su nuevo food truck La Chipserie Lay’s, la marca ofrecerá sus productos estrella, revisitados a través de nuevas recetas creadas por chefs de renombre, en un ambiente acogedor y atemporal.
Lay’s: la alegría hecha simple
Lay’s, marca icónica que ha sido protagonista de las alegrías de los franceses durante generaciones, celebra su nueva plataforma “La alegría es una receta sencilla”. Una transformación verdaderamente significativa de la marca en sus 90 años de historia, esta campaña invita a saborear alegrías simples y disfrutar de momentos de felicidad. Esta nueva plataforma de comunicación se basa en un principio universal: la alegría es una receta sencilla. En un mundo donde siempre queremos más para ser felices, la respuesta de Lay es simple: busca los ingredientes que te hagan sonreír. Lay’s quiere recordarle a la gente que la alegría es simple y se puede encontrar en todas partes. No importa quiénes seamos o dónde vivamos, todos tenemos nuestros propios ingredientes para la felicidad. Esta nueva plataforma se inspira en una gama emblemática: la gama Nature, elaborada con sólo tres ingredientes: patatas, aceite y sal*, para obtener patatas fritas crujientes y deliciosas, para hacer de cada ocasión un pequeño momento de alegría. Por lo tanto, a través de esta nueva campaña, Lay’s quiso utilizar el principio de estos 3 ingredientes clave para extender su campaña sin fin con 3 palabras clave que inspiran alegría.
Lay’s: alegría en el corazón de las regiones
“Hoy en día, Lay’s es la marca más conocida del mercado y la que mejor responde a las expectativas de los consumidores. Pero queremos ir aún más lejos y hacer de Lay’s una marca icónica. A través de esta nueva campaña que rompe los códigos queríamos tener un discurso alegre, intrigante y universal. ¡Y podemos decir que tiene un perro! » expresa Lucas Sala Bufill, Director de Marketing de Snacks de PepsiCo Francia. Para dar inicio a la campaña, Lay’s lanzó el 3 de junio un spot publicitario titulado “Dog Car Window” que presenta e ilustra una de las recetas para la alegría utilizando el principio de las 3 palabras clave. Una campaña visible en toda Francia, retransmitida por televisión, prensa y redes sociales.
Esta nueva campaña, que evoca todas estas pequeñas alegrías, tan numerosas y tan universales, estará disponible de múltiples maneras: según las especificidades regionales y los hábitos culturales con una adaptación de las imágenes y las tres palabras asociadas.
En el sur :
Caminata – Aperitivo – Chihuahua
En el norte :
Eclaircie – Terraza – Braderie
Nuevos productos que te harán reír
Lay’s no hace las cosas a medias, y desde el sobre hasta la receta, nada se deja de lado en esta nueva era. La bolsa de patatas fritas Lay’s Classique está adornada con un nuevo packaging de aspecto mate, elaborado en un 50% con origen vegetal*. También muestra una mayor claridad en sus compromisos sostenibles y promociona su ingrediente estrella: la patata. * (en balance de masa y certificado ISCC, a partir de aceite vegetal). En cuanto a recetas, la mayoría de la gama Lay’s Classique ha evolucionado hasta alcanzar Nutri-Score B, con un 40% menos de sal respecto a la receta anterior * manteniendo un nivel de sal. experiencia de sabor intacta. *(Representa al menos un -25% de sal respecto a la media de patatas fritas del mercado) También aparecen dos nuevos sabores en la gama aromatizada Paysanne: pollo a la mostaza de Dijon y miel y sal y vinagre de sidra de Normandía. Dos nuevos productos inspirados en nuestras regiones, que refuerzan el vínculo de Lay con el patrimonio culinario francés y que complementan las referencias ya existentes: sabor Cebolla Roscoff caramelizada, sabor Queso Jura y Pimienta Negra o hierbas sabor Ajo Garona y Queso Fresco Fino.
Lay’s Chipserie: el lugar único para compartir momentos de alegría
Disfrutar de los placeres sencillos de la vida es la misión de Lay’s, que reúne a los aficionados al aperitivo* con un food truck único con los colores de la marca. La marca reinventa los códigos con creatividad para ofrecer a los franceses un momento de degustación único y local. Se ofrecerán varias recetas basadas en chips Lay’s, combinadas con 3 ingredientes, para pasar un momento delicioso y mágico viendo tu película favorita. En colaboración con chefs de renombre, La Chipserie Lay’s ofrece momentos inolvidables para compartir en varias ciudades de Francia y, en particular:
Del 8 al 10 de julio en el CinéClub Paradiso La Seine Musicale de Boulogne-Billancourt durante 3 noches de cine y danza al aire libre, con la presencia del chef con estrella Michelin Guillaume Sanchez el 9 de julio.
Los días 12 y 13 de julio en el CinéClub Paradiso Villa Carmignac en la isla de Porquerolles con el Chef Mohamed Cheikh, ganador de la temporada 12 de Top Chef, y presente el 12 de julio para una experiencia inmersiva en el marco del festival de cine y música.
